Nu har det hänt igen. Vi har fått ett stiligt diplom som bevis på att vi är en pålitlig kommunikationsbyrå. Högsta kreditvärdighet (femte eller sjätte året i rad) och vi är stolta som tuppar.

I år har UC förändrat designen på diplomen. Förr om åren har de varit mindre och faktiskt inte lika tjusiga. Stiligare än någonsin. Mycket guld :)

Foto: Kreafon

Förut har varumärkesplattformen varit den absolut viktigaste beståndsdelen inom varumärkesutveckling. En varumärkesplattform definierar varumärket utifrån till exempel produktegenskaper, kärnvärden, image och vision. Enkelt förklarat: Varumärkesplattformen berättar vad man är och vad man vill vara.

Och det är ju bra. Men det räcker inte.

Utan en kommunikationsstrategi blir varumärkesplattformen en tummetott, eller mindre än så – ingenting. Vad spelar det för roll att man säger sig önska en massa saker om man inte har någon kompass och karta för hur man vill nå dit?

Därför blir traditionella modeller som till exempel det klassiska varumärkeshjulet (på engelska brand wheel) just ingenting, så länge det inte kombineras med en kommunikationsstrategi. Mer om det i bloggposter längre fram.

Läs mer: utvecklat resonemang finns i boken Nya Tiders Varumärken – varumärkesbyggande kommunikation på den sociala webben. Foto: Bildarkiv: Kreafon

Allt fler kallar sig kommunikatör istället för informatör. Det visar en undersökning genomförd på uppdrag av Sveriges informationsförening. Även om det är ett ganska lågt antal svar rent statistiskt sett (378, eller 80% av medlemmarna), så ser man samma tendens på andra håll. Till exempel syns titeln kommunikatör i allt fler rekryteringsannonser och Sveriges informationsförening funderar på ett namnbyte till Sveriges kommunikatörer.

Informatörsyrket har utvecklats under åren och innebär ofta ett bredare ansvar idag. Man kan också tänka sig att begreppet information fått en annorlunda innebörd. Kanske associeras det ofta med envägskommunikation och stelhet idag?

Det såg annorlunda ut för 10 år sedan, skriver Sveriges informationsförening. Jag (Anders) minns även när jag intervjuade informatörer för en C-uppsats runt 2003. De flesta föredrog informatörstiteln, men strävade också efter att få mer respons i organisationen. Kan det vara så att kommunikatörstiteln ger yrket en annan slags pondus?

Foto: Bildarkiv, Kreafon

Hos Kreafon har 2012 fått en rivstart och just när vi så smått börjat längta efter våren, så kom snön till Göteborg.

Gott och blandat fyller våra huvuden, skrivbord och skärmar just nu:

• Vi håller på att ta fram en logotyp och grafisk profil åt ett nystartat kunskapsföretag. En sajt är under produktion också. Design är klar, kod på god väg. Kul!
• En svensk uppfinning och patenterad produkt ska lanseras på marknaden. Än är det en stund kvar och vi har fått den äran att ta fram ett namn. Intressant!
• Det spelar ingen roll hur bra en produkt eller tjänst må vara, om ingen känner till den. Så, hur blir man känd? En bra början är en smart kommunikationsstrategi. Ett par sådana ligger och gror hos Kreafon just nu. Vi tänker så det knakar.
• Dessutom planerar vi vårens föreläsningar om varumärkesbyggande och sociala medier, och är glada över att vår senaste bok, Nya Tiders Varumärken, fått ett så varmt mottagande! Än så länge finns den att köpa på Kreafonboken (inom kort släpps den även ut till bokhandlar och nätbokhandlar).  

Och, som alltid, är vi nyfikna och redo för utmaningar. Avancerade produkter och tjänster, komplicerade verksamheter och rådvilla startup-bolag ligger oss varmt om hjärtat. Läs mer om vad vi kan hjälpa till med eller kontakta oss direkt, 031-708 99 25

Foto: Bildarkiv, Kreafon

Lika som bär? Bokus tycker att dessa två böcker passar bra ihop. Det tycker vi är roligt :)

Foto: Skärmdump, Bokus