Starkare varumärke och smart kommunikation i en digital värld


arbetsgivarvarumärke & employer brandingföreläsning, kurs, utbildningkommunikation i offentlig sektorsociala mediervarumärke & strategisk kommunikation

Attraktiv region och kommun – rapport & konferens

tisdag, 21 maj, 2019

attraktiv_region_kommun

Vi har gjort en massa spännande upptäckter under arbetet med årets rapport. Den blir tjockare och något senare än beräknat – men det är det värt! Den som väntar på något gott… ;)

Axplock och aptitretare ur rapporten
Attraktiv region och kommun 2019

  • Kommunerna fortsätter att öka på Facebook och Linkedin
  • Premiär för regioner i rapporten
  • Största kommunkanalen finns inte längre på Facebook (!)
  • Premiär för YouTube – statistik för samtliga regioner och kommuner
  • Matnyttigheter om varumärket, den kommunikativa organisationen och arbetsgivarvarumärket

Rapporten Attraktiv region & kommun 2019 släpps i juni! Förra årets rapport finns i kreafonbutiken.

Förutom att vi slutspurtar med rapporten just nu, så planerar vi även inför kunskapsdagen Attraktiv region & kommun 2019. Som vanligt håller vi till på Världskulturmuseet i Göteborg.

Det blir en fullspäckad dag av inspiration, föreläsningar och erfarenhetsutbyte. Ungefär som en vanlig konferens – men roligare, mer avslappnat och med våra uppskattade diskussionspass i smågrupper :)

Föreläsare är chefer, kommunikatörer och HR-specialister från regioner, kommuner och andra offentliga verksamheter delar med sig av goda erfarenheter. Själv kommer jag bland annat att föreläsa om årets rapport och framtidsspaningar. Dagen utgår från tre huvudspår:

  • Alla skapar varumärket – den kommunikativa organisationen
  • Attraktiv arbetsgivare – attrahera, rekrytera och mäta framgång
  • Att bemöta & kommunicera i sociala medier

Jobbar du med kommunikation och/eller HR i en kommun eller region? Missa inte! Här kan du läsa mer och boka plats på Attraktiv region & kommun 2019 »

Foto: Kreafon

RELATERAT INNEHÅLL





arbetsgivarvarumärke & employer brandingdigital kommunikation & digital marknadsföringdigital kundservicesociala medier

Maj(möten) är här

tisdag, 21 maj, 2019

planering

Riktigt kul att hösten börjar bli inbokad! Maj är ”högsäsong för spännande planeringsmöten” och jag ser fram emot en höst med massor av kommunikativa utmaningar – och möjligheter :)

Det är intressant att allt fler företag och organisationer går ifrån ”breddtänket” (”vi ska finnas i sociala medier för att våra kunder finns där”) till att resonera lite mer specifikt:

  • Hur kan vi vässa vår kundservice genom att använda sociala medier?
  • Hur ska vi dra nytta av digitala kanaler för att stärka arbetsgivarvarumärket?
  • Hur ökar vi alla våra medarbetares kommunikativa kompetens och gör hela organisationen mer kommunikativ?

Spännande frågor som jag ser fram emot att jobba mer med framöver!

Missa inte heller att ta en titt i vårt kursprogram. Många spännande nyheter i höst – för bara dig, eller som företagsutbildning :)

Foto: Bildarkiv, Kreafon

RELATERAT INNEHÅLL





forskning, undersökning, statistikinternkommunikationkommunikation & ledarskapkommunikation i offentlig sektorsociala mediervarumärke & strategisk kommunikation

Ny vecka och spaning i sociala medier

måndag, 20 maj, 2019

kommunikativ_organisation_socialamedier

vision_attraktiv_region

Hej ny vecka! Vi håller som bäst på att färdigställa årets rapport med tillhörande spaningar i sociala medier.

Till exempel ser vi på olika sätt ett ökat intresse för Linkedin. Det finns också en hel del som tyder på att både företag och offentliga organisationer har stor utvecklingspotential vad gäller dialog.

För runt tio år sedan, när sociala medier började användas av företag och offentliga verksamheter, pratades det mycket om dialog med kunder och medborgardialog. Sociala medier gav förutsättning till delaktighet på olika sätt. Många företag och offentliga organisationer hade just dialog som främsta syfte bakom sin närvaro i sociala medier. Men hur är det idag?

Vissa forskare menar att vi nu ser en återgång till traditionell envägskommunikation, även i sociala medier. Är det så? Och hur kommer det sig, i så fall?

Många företag och offentliga organisationer är väldigt flitiga i sociala medier – när det kommer till extern kommunikation. Men sociala medier kan ju även användas för internkommunikation. Dessutom är det intressant att koppla detta till kommunikativt ledarskap och medarbetarna som ambassadörer för varumärket.

Detta, och mycket annat, tar vi upp i årets rapport.

Foto: Kreafon

RELATERAT INNEHÅLL





arbetsgivarvarumärke & employer brandingdigital kommunikation & digital marknadsföringföreläsning, kurs, utbildningsociala mediervarumärke & strategisk kommunikation

Kul kursdag!

fredag, 17 maj, 2019

employer_branding_1

employer_branding_2

varumarkesplattform

I vanlig ordning missade jag att fota under dagens kurs, så här kommer några efter-bilder! När jag föreläser och håller utbildningar är jag väldigt inne i just det och glömmer allt annat… Min personlighet är väl mer av den ”tankspridde professorns” än ”medveten influencer” – på gott och på ont ;)

Hur som helst. Det blev en bra dag! Rubriken för dagen var ”Attraktiv arbetsgivare i offentlig sektor”. Egentligen skulle det behövas en tvådagarskurs om man ska hinna med både strategierna bakom ett arbetsgivarvarumärke, ”employer branding-kommunikation” och att diskutera. Så det blev milt uttryckt en intensiv kursdag!

Höstens employer branding-kurs (Stockholm och Göteborg) är mer fokuserad: ”employer branding-kommunikation” i sociala medier/digitala kanaler.

Då blir det storytelling, content marketing, rekryteringskommunikation, ARUBA-kommunikation och en massa andra spännande saker. Och för den som är intresserad av varumärkesstrategi och hur man får till en varumärkesplattform finns kursen Att skapa en varumärkesplattform. De båda kurserna kan med fördel kombineras :)

Ser redan fram emot hösten!

Foto: Kreafon

RELATERAT INNEHÅLL





arbetsgivarvarumärke & employer brandingvarumärke & strategisk kommunikation

Varumärket är inte sanning…

onsdag, 15 maj, 2019

employer_branding_offentlig_sektor

Bilden blev lite suddig (kommer ur mitt kursmaterial) men jag gillar vad den visar.

Apropå det här med att varumärket skulle vara ”absolut sanning”. Så är det inte. Starka varumärken är starka/omtyckta/attraktiva för att folk upplever och känner att de gillar dessa varumärken, av en eller annan anledning. Det är inte detsamma som att dessa varumärken skulle ha de faktiskt ”bästa” produkterna (även om fansen kan ha många rationella argument för att välja ett visst bordsvatten eller ett särskilt bilmärke).

Det där gäller även arbetsgivarvarumärken. Varumärket är summan av människors upplevelser, subjektiva uppfattningar och attityder – inte ”sanningen”.

Bilden ovan visar vad medarbetare tycker om sina jobb. Enligt denna undersökning är det alltså inte särskilt stor skillnad mellan personer som är anställda i ett privat bolag och i offentlig sektor. Dessutom har landsting (regioner) fler nöjda medarbetare än privata företag.

Ändå verkar det, på sina håll, ha blivit ett slags sanning att det är sämre att jobba i offentlig sektor. ”Offentlig sektor” har så att säga ett svagare varumärke än ”privat sektor”.

Men det är alltså inte sant att det skulle vara sämre att jobba i offentlig sektor. Det är en fördom, en myt, ett missförstånd – eller vad man nu vill kalla det. En utmaning för varumärket ”offentlig sektor” är det i vilket fall som helst.

Statistiken kommer ur rapporten ”Stolthet och fördomar – vad tycker medarbetare i kommuner och landsting om sina jobb”, SKL. Foto: Kreafon

 

RELATERAT INNEHÅLL