Här kommer en fortsättning på gårdagens kortfattade inlägg om den nyinrättade Reklamombudsmannen, Elisabeth Trotzig.

Det är Svenskt Näringsliv, Sveriges Annonsörer och Sveriges Reklamförbund som gemensamt utsett den nya Reklamombudsmannen (RO). RO ska ersätta Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam (ERK) och Marknadsetiska rådet (MER).

Allmänheten ska ha möjlighet att anmäla annonser till Reklamombudsmannen och Reklamombudsmannen ska även själv ha möjlighet att bedöma om en annons till exempel är sexistisk. Men RO kommer inte att ha juridisk möjlighet att bötfälla annonsörer. Däremot säger Elisabeth Trotzig att annonsörer som bryter mot reklambranschens etiska regler kommer att hängas ut på RO:s hemsida.

Ambitionen hos nya den nya reklamombudsmannen är att höja kunskapsnivån hos både aktörer och reklambyråer om vad som är acceptabelt. Det som kan ställa till det lite är att ”acceptabelt” och ”lagligt” inte är samma sak. Om man tar sexistisk reklam som exempel, så är det ju som bekant (?) inte förbjudet med sexistisk reklam, även om det tidigare diskuterats lagförslag. Däremot finns alltså etiska branschregler kring vad som är ”acceptabelt” och inte.

I dagens Göteborgs-Posten* och på andra håll får den nya Reklamombudsmannen kritik. Dels för att man använder det offentliga ombudsmannabegreppet, men också för att det egentligen inte är någon skillnad i jämförelse mot tidigare och för att Reklamombudsmannen inte har någon juridisk maktställning. Vissa tycker att lagförändringar hade varit bättre istället för denna nya Reklamombudsman.

Hur som helst. För dig som är annonsör är det mesta precis som vanligt. (Däremot kan det vara bra att du känner till att vi fick en ny marknadsföringslag i år). Samma sak som tidigare gäller alltså, Reklamombudsman eller ej. Och de etiska reglerna handlar faktiskt i mångt och mycket bara om vanligt hederligt sunt förnuft. Använd det :)

Källor och intressant läsning:
http://www.dagensmedia.se/mallar/dagensmedia_mall.asp?version=181049
http://www.bt.se/ledare/smaklost-inte-olagligt(792221).gm
http://www.dn.se/DNet/jsp/polopoly.jsp?a=814971
http://www.e24.se/branscher/reklammedia/artikel_630323.e24

*Hittar (som vanligt) inte artikeln i GP:s nätversion, därav ingen länk. Illustration: Bildarkiv, Kreafon reklambyrå