Häromveckan fick jag frågan om vilken utbildning man behöver för att jobba på reklambyrå. Svaret beror så klart på vad man vill jobba med, men personen som frågade var inriktad på grafisk formgivning, design, layout.

Här kommer ett försök till att reda ut skillnaderna mellan reklambyråfolk med anknytning till det visuella (med reservation för att olika reklambyråer arbetar på olika sätt).

Art director (ad) – Person som arbetar med idé- och skissarbete, bildval och utformning av exempelvis en annons, en broschyr eller en hemsida. (Jobbar ofta tillsammans med en copywriter, reklamskribent, som arbetar med idé och text.)

Ad-assistent – Gör lite av varje, hjälper ad:n. Ofta börjar man som assistent innan man blir självgående ad.

Grafisk formgivare – Kan även kallas grafisk designer. Arbetar liksom ad:n med grafisk utformning, men kanske inte lika mycket med idéskapande. Typografi, färgsättning och design är formgivarens melodi. Många grafiska formgivare är även duktiga illustratörer. Rena formgivarutbildningar brukar inte vara lika inriktade på reklam som ad-utbildningar. Som grafisk formgivare behöver man inte nödvändigtvis jobba på en reklambyrå, utan kan exempelvis arbeta med bokformgivning på bokförlag, med grafiska mönster på textilföretag, med webbdesign på en webbyrå och så vidare.

Originalare – Det här är personen som ser till att annonser och annat reklammaterial blir ett tryckanpassat original. Vanligtvis jobbar inte originalaren så mycket med själva utformningen, utan är inriktad på det trycktekniska. Personen är mycket kunnig i dataprogram som exempelvis photoshop, indesign och illustrator och kan en massa om bildupplösning, bildretuschering, färgprofiler, olika trycktekniker med mera. Alla ovanstående personer använder datorn som verktyg i sitt arbete, men originalaren är den som behöver kunna dataprogrammen allra bäst. Som originalare kan man arbeta antingen på reklambyrå, men även på en tidnings annonsavdelning eller på tryckeri.

Så, innan man börjar leta lämplig utbildning behöver man veta med vad man vill jobba. Exempel på reklamutbildningar, utbildningar i grafisk design och originalarutbildningar (i Göteborg och Stockholm) kommer inom kort.

Foto: Bildarkiv, Kreafon reklambyrå