Futura kom tillbaka
måndag, 17 augusti, 2009
I förra veckan släppte Ikea sin nya katalog.
Det här blogginlägget skulle ha haft rubriken ”50-åring i fin form”. Det skulle ha handlat om att Ikea är ett bra exempel på att klassisk typografi håller i längden och om den gamla klassikern Futura*, typsnittet som är vid god vigör än idag. Det fanns med redan vid premiären på Ikeas dörrformade inbjudningskort, formgivet av Ingvar Kamprad själv.
Men, så upptäcker jag – i den nya katalogen har man nästintill utrotat Futura, till förmån för karaktärslösa och tråkiga Verdana**, om jag inte ser fel. Verdana! Varför då? Verdana, med det fult elefantfotade versala I är inte på långa vägar i närheten med välbalanserade Futurans finess.
Jag kan förstå att man använder Verdana på webben, av praktiska och användarvänliga skäl – i stort sett alla har typsnittet i sin dator och det lämpar sig bra för visning på skärm. Men i en trycksak? Nej, nej.
Nej.
*Typsnittet Futura (bild) tecknades redan 1928 av den tyske formgivaren Paul Renner.
** Typsnittet Verdana (bild) är utformat med särskild tanke på att ge en tydlig ordbild på datorskärm. Typsnittet specialdesignades för Microsoft 1996.
Foto: Pressbild från Ikea, fotograferat ur Svenska folketsmöbelminnen samt Futurabild från 12darks.
Nytänkande bok om varumärkesutveckling och varumärkesbyggande kommunikation på den sociala webben. Nominerad till Årets Marknadsföringsbok.
Provocerande och inspirerande om hur varumärkesbyggandet kan bli ett sätt för företagsledningen att leda företaget till framgång.
Tyra Sjöstedt berättar om sin resa från bloggare till serieentreprenör med företag som Style by Tara och Star Rider. Snyggt förpackat och inspirerande.
Sveriges första bok om sociala medier och marknadsföring och fortfarande en bästsäljare. För företag och organisationer, och populär som kurslitteratur.
måndag, 17 augusti, 2009 at 10:52 e m
Underbart, helt enkelt underbart.
Typiskt Kreafonbloggpost och tydligt exempel på varför jag tycker så mycket om er blogg. Passion och kunskap. :-)
Mvh Maria
tisdag, 18 augusti, 2009 at 7:52 f m
Alltid trevligt med värmande ord, tack :)
tisdag, 18 augusti, 2009 at 9:03 f m
Om jag inte har helt fel så öbvergick IKEA till Verdana för att minska på kostnader. Har något med miljön att göra, lika som att katalogen är mindre i år.
tisdag, 18 augusti, 2009 at 4:12 e m
Aha! Men hm. Det är inte dyrare att trycka Futura än Verdana? :) Visst att Verdana är ett gratistypsnitt, men har de verkligen SÅ många katalogproducenter som behöver futuran i datorn att kostnadsskillnaden i jämförelse med verdana skulle vara motiverande stor? (De flesta borde ju redan ha futura också, eftersom de använt typsnittet i så många år.) Intressant.
tisdag, 18 augusti, 2009 at 6:39 e m
Jag kan helt klart ha kopplat in det i fel sammanhang – men det var så jag förstod det i alla fall.
tisdag, 18 augusti, 2009 at 8:37 e m
Håller fullständigt med dig Lena! Fick katalogen idag och blev helt paff. Väldigt dåligt val av typsnitt. Jag tycker att det ser ut som det blivit feltryck… Produkten ser ofärdigt ut med verdana.
onsdag, 19 augusti, 2009 at 11:15 f m
Andreas, mycket intressant!
Sofia, ja faktiskt. Det är lite som med courier, ser lite sådär halvfärdigt ut :)
Det hade varit roligt att göra en trycksak med gamla mac-chicago! Finns det fortfarande??
måndag, 24 augusti, 2009 at 7:29 f m
[...] har blivit en fortsättning på Kreafonbloggens rader om Ikea-katalogen och det märkliga typsnittsvalet Verdana. Kommentarer både här i Kreafonbloggen och på andra [...]
måndag, 31 augusti, 2009 at 9:03 f m
[...] och gamla soffbord rostar aldrig. Inte Futura [...]
fredag, 4 september, 2009 at 10:41 f m
[...] Fler som undrarLotten, Mattis, Kreafon [...]