Annonsbyrå, reklambyrå, kommunikationsbyrå…
måndag, 9 november, 2009- Reklambyrå, kommunikationsbyrå eller…?
- Liten kommunikationsbyrå, stora avtryck
- Sociala medier, du vet?
- Vad ska man med en reklambyrå till?
- En pålitlig reklambyrå
…vad heter det egentligen och är det egentligen någon skillnad? Finns det över huvud taget annonsbyråer längre? Och om det nu finns annonsbyråer och webbyråer så borde det väl finnas trycksaksbyråer, direktreklambyråer, tv-reklambyråer och sociala medier-byråer?
Är det egentligen någon skillnad på en reklambyrå och en kommunikationsbyrå? Är kommunikationsbyrå i själva verket detsamma som en PR-byrå? För en PR-byrå kan väl inte samtidigt vara reklambyrå? Marknadsbyrå då, använder någon det ordet, och vad gör i så fall en sådan byrå?
Förvirrande, för både branschfolk och reklamköpare.
För ett tag sedan bestämde sig Reklamförbundet för att byta namn, så numera heter branschorganisationen Sveriges Kommunikationsbyråer*. Man tycker att det nya namnet passar bättre in i det förändrade medielandskapet.
Och visst är det så. I det allt mer komplexa medielandskapet går många saker in i varandra. Exempelvis kan det i många fall vara svårt att avgöra vad som är ”reklam” och vad som är ”PR”. Om ett företag twittrar, är det då reklam eller PR, eller både och? Byrån som hjälper dem med att komma igång med twittrandet, är det en reklam-, PR- eller webbyrå?
Som byrå är det här med benämning inte heller helt lätt. Egentligen har Kreafon aldrig varit någon renodlad reklambyrå, eftersom vi redan från start arbetat med webb, samhällsinformation, internkommunikation och PR. Vi har fokuserat mer på marknadsföring, kommunikation och helhetstänkande. Integrerad kommunikation, om man så vill. Inte ”bara” reklam i traditionell bemärkelse alltså. Ändå har vi envisats med att kalla oss just reklambyrå, för att vi har trott att det är ordet ”folk använder”.
Kommunikationsbyrå är ett mer passande ord för Kreafon. Frågan är bara hur målgruppsanpassad den benämningen är. Används ordet ”kommunikationsbyrå” lika flitigt som reklambyrå, PR-byrå och webbyrå? När en vd, marknadschef, informationschef , företagare eller annan reklamköpare** behöver våra tjänster, letar den personen då efter en ”reklambyrå” eller en ”kommunikationsbyrå”?
Vad tycker ni? Vad är vi? En förvirrad byrå? :)
*Sveriges Kommunikationsbyråer är en branschorganisation för konsulter inom åtta olika discipliner av marknadskommunikation: action marketing, design, direktreklam, event, interactive, media, pr, och reklam.
** ”Reklamköpare” förresten. På Sveriges Kommunikationsbyråer kallar men det ”kommunikationsköpare”… Men kan man verkligen köpa ”kommunikation”? Ja kanske, men definitivt inte all kommunikation. Så hur definierar man i så fall köpbar kommunikation?
Foto: Kreafon reklambyrå/kommunikationsbyrå/preklambyrå
söndag, 15 november, 2009 at 7:50 e m
Precis vad jag gått runt och funderat på på sistone, vad är det för skillnad på marknadsföring och kommunikation? Vad innefattar det? Jag har inget bra svar/åsikt än. Tack för diskussionen!
söndag, 15 november, 2009 at 7:50 e m
Du ställer “rätt” fråga på slutet: Vad kallar era (potentiella) kunder det de letar efter när de behöver den sortens vara/tjänst/idé som ni erbjuder?
Det är en viktig komponent i positioneringen. Och Positionering = Kategori + Särprägel.
Med “fel” kategoribeskrivning finns risken att man ni ens hamnar på listan över tänkvärda partners/leverantörer.
Och efter att ni hamnat på “rätt” lista, är det viktigt att särprägeln tydligt förmedlar vad som skiljer er från alla andra på den listan.
Det går så klart att skapa nya kategorier. Den potentiella uppsidan är enorm – man blir “kategoriägare”. Tyvärr är det mycket svårt, dyrt och det tar lång tid.
Att förbundet bytte namn skall ni nog inte ta hänsyn till. Det hade f.ö. varit bättre om det bytt till “Sveriges Marknadskommunikationsbyråer”, om det nu tvunget skulle byta namn, eftersom “kommunikation” betyder en faslig massa saker som förbudet INTE står för.
Jag vet ärligt talat inte vad en “kommunikationsbyrå” skulle kunna tänkas göra.
Däremot: Om jag på en middag får frågan var jag jobbar svarar jag “på en reklambyrå”. Och de flesta vet ungefär vilken sorts företag jag syftar på.
söndag, 15 november, 2009 at 7:50 e m
Vad intressant att det finns fler som funderar i samma banor!
Sara, jag instämmer med dig, i många fall är det svårt att veta skillnaden mellan “marknadsföring” och “kommunikation” så som orden används i många sammanhang. Men egentligen är/kan det vara stor skillnad och inte alls samma sak. Kommunikation kan väl egentligen sägas vara ett redskap eller en förutsättning för att marknadsföra (även om det nu saknas en ordentlig definition av begreppet marknadsföring). “Kommunikation” i sin tur kan ju vara väldigt mycket. Allt ifrån telefoni till att skriva ett gammalt hederligt brev till sin faster, teater, ett företags film på you tube…
Micco, jag håller med dig. “På en reklambyrå” verkar vara mest gångbart, fortfarande. Men jag är osäker på om det håller på att förändras. Eller om det bara, i så fall, är internt, i branschen. Precis som du säger är den sista frågan den viktigaste – och jag skulle vilja veta svaret!
Sen är det ju smått roande att det är just inom reklam(kommunikations)branschen som det råder en sådan begreppsförvirring. Vi som ju ska vara experter på att k-o-m-m-u-n-i-c-e-r-a t-y-d-l-i-g-t :)
söndag, 15 november, 2009 at 7:51 e m
Jag har funderat mycket i de banorna själv. På pappret kallar jag företaget en kreativ byrå, vilket verkar vara rätt vanligt bland mindre byråer/frilansare. Ska man däremot förklara vad företaget sysslar med så håller jag med micco, en reklambyrå vet folk vad det är. Marknadskommunikationsbyrå är väl ganska träffande, men osexigare ord får man leta efter.
Jag tror inte att ordet reklambyrå kommer leva kvar i samma utsträckning om 10 år. (Frågan är snarare om reklambyråerna överhuvudtaget kommer göra det?)
söndag, 15 november, 2009 at 7:54 e m
Johan, intressant! Ja, “kreativ byrå” (som jag inte ens fått med i inlägget) kan ju också vara ett passande ord för många byråer, även om jag personligen kan tycka att ordet “kreativ”, precis som “kommunikation”, är ett “svårt” ord. Det är så mångtydigt och används på så olika sätt, i olika sammnhang och av olika personer. Exempelvis behövs det ju ett kreativt tänkande även när man formulerar en strategi, inte bara när man utformar en logotyp – men de flesta tror jag förknippar ordet med det senare.
“Marknadskommunikationsbyrå” får bli dagens ord! Torrt, men bra nära sanningen kanske :) (men “marknadskommunikation” är också ett ganska konstigt ord vid närmare eftertanke)
Om inte ordet “reklambyrå” (och eventuellt reklambyråer över huvud taget) finns i samma utsträckning om 10 år – vad kommer då att finnas, tror du?
tisdag, 5 januari, 2010 at 10:16 f m
[...] i Göteborg på riktigt. Årets teambuildingsaktivitet: fikapauserna. Årets diskussion: Är vi en reklambyrå, PR-byrå, kommunikationsbyrå eller webbyrå – och spelar det egentligen någon [...]