Behöver man alltid en reklambyrå (i bemärkelsen kreativ och idéskapande byrå) eller räcker det med en så kallad produktionsbyrå? I branschtidningen Resumé ställs frågan och artikeln följs av intressanta kommentarer.

Förmodligen finns inget enda och rätt svar. Det beror naturligtvis på vad man vill ha ut av sin byrå, arbetssättet på byrån man anlitar, vilka förväntningar och ambitioner man har som beställare och så vidare. Dessutom handlar det om vilka resurser man har internt, för det krävs mer av en beställaren som anlitar flera olika byråer. Åtminstone om man vill ha en effektiv helhet.

En fördel med att ha en byrå istället för flera är att man som kund kan låta byrån få ansvaret för att säkerställa en genomtänkt helhet och en röd tråd.

Men alla dessa olika byråer, är det inte lite förvirrande? Reklambyrå, produktionsbyrå, kommunikationsbyrå, pr-byrå…Vad betyder egentligen alla dessa olika typer av -byråer, vad är skillnaden och vilken typ av byrå passar ert företag bäst? Här kommer ett försök att räta ut vissa frågetecken:

Låt säga att ett företag behöver hjälp med en annons – ”Vi vill ha hjälp med en annons för Produkttjänsten X.”

Så här skulle de olika byråerna agera (något förenklat men ändå):

1. Den kreativa reklambyrån vill hitta en bärande idé som i text och bild förmedlar rätt budskap på ett kreativt och argumenterande vis. För att göra ett bra jobb behöver byrån veta målgrupp, för- och nackdelar med produkten/tjänsten, vilka konkurrenterna är osv.
2. Produktionsbyrån producerar det som beställs och vill gärna ha ett ganska färdigt text- och bildmaterial att utgå ifrån. En produktionsbyrå behöver varken ha säljande eller kreativt tänkande. Fokus ligger på att sätta ihop text och bild till en estetiskt tilltalande helhet och ett trycktekniskt användbart annonsoriginal.
3. Den strategiska kommunikationsbyrån kanske börjar med att fråga om annonsering verkligen är rätt väg att gå, når man rätt målgrupp? Skulle man kunna komplettera med PR-aktiviteter för en ännu bättre effekt?
4. En byrå som jobbar med webben och online PR föreslår kanske komplettering på webben, exempelvis i form av en kampanjsajt eller aktiviteter i sociala medier.

Alla olika byråer är naturligtvis bra på sitt vis. Det viktiga är att beställare och byrå är på det klara med de ömsesidiga förväntningarna. Man kan exempelvis inte förvänta sig strategisk tänkande och ”kreativa mästerverk” från en renodlad produktionsbyrå. Inte heller kan man förvänta sig att en reklambyrå ”slänger ihop en annons på en kafferast”.

Vad är då Kreafon? Hur jobbar vi? Faktum är att vi kvalar in under alla fyra olika kategorierna ovan. Åt de flesta av våra uppdragsgivare fungerar vi som en så kallad fullservicebyrå, eller kommunikationsbyrå om man så vill (men de flesta kallar oss nog reklambyrå).

Visst kan vi göra punktinsatser inom exempelvis grafisk formgivning, webbdesign eller produktion av trycksaker, men generellt gäller att vi arbetar parallellt med ”allt”, det vill säga kommunikationsstrategi, kreativ idé, design och ren produktion. Dessutom arbetar vi inte bara med reklam utan även med PR.

Är det då inte bättre att vara en mer nischad byrå? Nej, inte för oss. Vi har valt att ta ett så här brett grepp för att passa våra uppdragsgivare – mindre och medelstora företag* som vill ha långvariga samarbeten och allt samlat hos samma byrå. De vill ha en marknadsföring som vilar på traditionellt beprövade metoder, men är också intresserade av nya vägar för marknadskommunikation.

Vi tror att dagens företag har mycket att vinna på en marknadsföring som består av en väl avvägd kombination av reklam och PR (vad som nu är vad) – både online och offline.

Vad tror ni?

*Den uppmärksamme vet också att vi arbetar med större organisationer inom offentlig verksamhet. Då handlar det förstås om punktinsatser som till exempelvis en specifik kampanj eller mindre projekt som rör exempelvis kommunikationsstrategi, grafisk formgivning, sociala medier och dylikt. Foto: Bildarkiv, Kreafon kommunikationsbyrå