Hej Mårten Skånman!
Du är Innehållsansvarig extern webb/Projektledare PR på Lantmännen. Ni har fått en del uppmärksamhet tack vare Kronfågels hantering av ”glasfrågan” i sociala medier, men Lantmännen arbetar ju med mycket mer än så vad gäller sociala medier. Berätta?
- Vi är närvarande där vi tror, eller märker, att de som är intresserade av oss befinner sig. För oss handlar det framför allt om att föra fram vad bra mat från Lantmännen är. Det går att göra på massor av sätt och det är en lång resa, vi har knappt lämnat tågstationen. Nu har vi etablerat oss i ett flertal olika kanaler, lyssnar och svarar och håller koll, eller försöker hålla koll. Man kan säga att vi är med på festen, går runt och etablerar vår närvaro, ”working the room” som proffsminglarna säger, men vi har inte arrangerat ett eget party, än…

Vilka är era mål med aktiviteterna i sociala medier?
- I grunden handlar det om att bygga upp kännedomen om att Lantmännen är ett livsmedelsföretag som står bakom och är en garant för bra mat från en rad olika varumärken som Kungsörnen, Kronfågel, Axa, Korvbrödsbagarn med flera. Och att vi kan ta ansvar för hela kedjan från jord till bord, eftersom vi ägs av svenska bönder i en ekonomisk förening.

Mäter ni resultatet av aktiviteterna på något sätt?
Varför/varför inte? Hur?
- Ja så gott det går, men det är inte helt enkelt och vad ska man mäta? Antalet followers på Twitter? Hur många positiva kommentarer den senaste reklamfilmen fått? Det finns så vitt jag vet inte något riktigt bra verktyg för att mäta resultat brett, djupt och med bra analys. Men det kommer ju nya aktörer hela tiden, så det ska nog lösa sig snart hoppas jag. Har man klart för sig varför man gör något och vad man vill uppnå innan man sätter igång så blir det rätt enkelt att mäta resultatet.

Lantmännen på webben och i sociala medier: Företagssajt, Konsumentsajt Twitter: @lantmannen – konsument, om bra mat, @lantmannencorp – corporate, in english, @skolmatsgastro – inspirera till bra skolmat (långsiktig aktivitet) @smakleken – matlagningstävlingen Smakleken (kampanj), YouTube, Facebook - bra mat från Lantmännen, Facebook – Lantmännen-grupp, LinkedIn