Gamla varumärkesplattformar fungerar inte
fredag, 27 januari, 2012- Starkt varumärke – framgångsfaktorer
- Varumärke & förvirring del 5
- Varumärke & förvirring del 4
- Varumärkesbyggande i mindre företag
- Varumärke & förvirring del 6
Förut har varumärkesplattformen varit den absolut viktigaste beståndsdelen inom varumärkesutveckling. En varumärkesplattform definierar varumärket utifrån till exempel produktegenskaper, kärnvärden, image och vision. Enkelt förklarat: Varumärkesplattformen berättar vad man är och vad man vill vara.
Och det är ju bra. Men det räcker inte.
Utan en kommunikationsstrategi blir varumärkesplattformen en tummetott, eller mindre än så – ingenting. Vad spelar det för roll att man säger sig önska en massa saker om man inte har någon kompass och karta för hur man vill nå dit?
Därför blir traditionella modeller som till exempel det klassiska varumärkeshjulet (på engelska brand wheel) just ingenting, så länge det inte kombineras med en kommunikationsstrategi. Mer om det i bloggposter längre fram.
Läs mer: utvecklat resonemang finns i boken Nya Tiders Varumärken – varumärkesbyggande kommunikation på den sociala webben. Foto: Bildarkiv: Kreafon
fredag, 27 januari, 2012 at 11:25 f m
Gamla varumärkesplattformar fungerar inte http://t.co/gTTChpsh
fredag, 27 januari, 2012 at 11:40 f m
http://www.kreafonbloggen.se/2012/01/27/gamla-varumarkesplattformar-fungerar-inte/
fredag, 27 januari, 2012 at 11:42 f m
http://www.kreafonbloggen.se/2012/01/27/gamla-varumarkesplattformar-fungerar-inte/
måndag, 30 januari, 2012 at 8:51 f m
[...] Gamla varumärkesplattformar fungerar inte [...]