Hur går det egentligen till att hitta det där perfekta namnet till en ny produkt eller ett nytt företag? Så här gör vi:

På en inledande workshop träffar vi vår kund, gärna flera nyckelpersoner hos kundföretaget för att workshoppen ska bli så givande som möjligt. Workshoppen tar 1-2 timmar och inleds av en kort föreläsning om namngivning, olika typer av namn, namnets betydelse för varumärket och exempel på varifrån olika varumärkesnamn kommer ifrån. (Hur kommer det sig till exempel att Pepsi heter Pepsi?)

Under workshoppens andra del går vi in på kundföretagets förutsättningar. Problem och möjligheter? Förutsättningar och förväntningar? Då fördjupar vi oss även i företagets varumärkesplattform om det finns någon sådan, eller ställer frågor så att vi får det underlag vi behöver. De kan handla om alltifrån produktegenskaper, värderingar och tillverkningsprocesser.

Den tredje och avslutande delen består av en serie associationsövningar. Det är ett sätt för oss att få fram ännu mer underlag, och mindre ”korrekta” svar (”vi står för kvalitet och tänker på miljön”) som kan vara till stor hjälp för oss i fortsatt arbete.

Foto: Bildarkiv, Kreafon