Slogan, tagline, USP, payoff… Kärt barn har många namn.

Jag (Lena) pratar alltså om den där textraden nedanför logotypen. Om, varför och hur ni än väljer att formulera er rad – se till att det finns en vettig anledning och förklaring till varför den finns där. Inte minst alla medarbetare ska veta vad som ligger bakom raden och vad den står för. En liten rad, och så stor betydelse för varumärket.

Kreafons första rad, formulerad 2001, var ”Reklam och information för tryckta och digitala medier”. Sedan levde vi med raden ”reklam, information, PR” under ganska många år.

Personligen gillar jag den första raden mycket. Torr, måhända, men tydlig. Och 2001 var den relativt ovanlig. Många reklambyråer jobbade inte med digital kommunikation då, åtminstone inte lika självklart och integrerat som vi gjorde.

Raden ”reklam, information, PR” tycker jag säger allt och ingenting. Platt. Men begriplig. Kanske bra. Eller inte.

Förra året bestämde vi oss för att byta ut byråns rad. Av flera anledningar. Vi jobbar fortfarande med reklam och information i tryckta och digitala medier. Vi jobbar fortfarande med reklam, information, PR. Men ändå. Den där raden har så mycket mer att ge. Vi som byrå också.

Vi har smyglanserat vår nya rad och den ska genomsyra allt vi gör och kommunicerar framöver - ”Vad vill ni vara imorgon?”

Den säger ingenting om vad Kreafon gör, kanske du tycker. Är Kreafon en reklambyrå, PR-byrå eller webbyrå? Vad är det där för en intetsägande rad?

Jag tycker att den säger allt. Essensen, nyttan och meningen med det byrån arbetar med. Jag gillar att den väcker nyfikenhet. Det är en textrad som kommunicerar utveckling, tillväxt och möjlighet att förändra.

Dessutom säger den också att vi som byrå är just ingenting utan vilja och ambition hos våra kunder. Allt vi gör sker i samarbete med våra uppdragsgivare, och vi är beroende av input från våra kunder för att göra ett bra jobb. Indirekt innehåller vår rad dessutom ett löfte – Vi lovar att följa med på resan dit våra kunder vill. Vi bidrar till förändring, utveckling och tillväxt*.

Hur lyder er payoff? Varför har ni valt just den formuleringen?

*Som byrå placerar sig Kreafon mitt emellan reklambyrå, designbyrå, PR-byrå, webbyrå och affärsutvecklare. Vi är en kommunikationsbyrå som hjälper våra kunder att utveckla sin verksamhet och sitt varumärke. Foto: Kreafon