Kommentarer till Nya förutsättningar för varumärkesarbetet

Av: Lena (Kreafon)

Lena (Kreafon) — Wed, 24 Oct 2012 13:43:11 +0000

Erik, ja listan skulle kunna göras lång. Visst är det som du säger. Person-person-kommunikation i sociala medier får en mycket större betydelse för varumärket nu och framöver. Och i den typ av kommunikation är det naturligt att varje medarbetares personlighet kommer fram, egentligen inte konstigare än vid t.ex en affärslunch.

Just därför blir det hämmande att stänga av kommunikationskanaler som uppmuntrar denna typ av kommunikation (se: http://www.kreafonbloggen.se/2012/10/03/forbud-mot-sociala-medier-okar/)

Och just därför är det extra viktigt att arbeta med varumärket internt i mycket större utsträckning än vad man gjort traditionellt sett. Företagskultur, stämning, trivsel – allt är viktigt för medarbetarna och vad de i sin tur förmedlar. Detta betyder också att HR-avdelningen spelar en större roll i varumärkesarbetet nu jämfört med tidigare.

Av: Karolina Colliander

Karolina Colliander — Wed, 24 Oct 2012 11:04:46 +0000

Därför funkar inte traditionellt varumärkesarbete: http://t.co/4EaiCcEq #varumärke #kommunikation #marknadsforing

Av: Kreafon

Kreafon — Wed, 24 Oct 2012 10:39:12 +0000

Damma av den gamla varumärkesplattformen och förnya strategin! http://t.co/94mxgMlD

Av: Erik Fors-Andrée

Erik Fors-Andrée — Wed, 24 Oct 2012 10:07:19 +0000

Bra! Jag skulle vilja lägga till en punkt under de ”nya” sanningarna: Personlighet. Varumärken har tidigare byggts nästan uteslutande med en ”så här ska vi alla vara”-attityd som medarbetarna har fått underordna sig till. Den aspekten kommer självklart finnas kvar – ett varumärke handlar ju om igenkänning – men ett varumärke som inte släpper personligheterna hos medarbetarna tror jag kommer ha svårt att bli framgångsrikt.

Av: Lena Leigert

Lena Leigert — Wed, 24 Oct 2012 08:51:14 +0000

Därför funkar inte traditionellt varumärkesarbete: http://t.co/4EaiCcEq #varumärke #kommunikation #marknadsforing