Facebook förändras ständigt. Det senaste är möjligheten för företagssidor att betala för sina statusuppdateringar för att få en heltäckande räckvidd, att statusuppdateringen når ut till alla sidans gillare. Se föregående bloggpost.

Svt berättar att ”erbjudandet (och strypningen av utgående poster) gäller sidor med fler än 400 gillare”. Värt att förtydliga är dock att alla företagssidor sedan länge påverkats av ”strypningen”. En vanlig statusuppdatering på en företagssida sägs nå ca 26% av sidans gillare.

På er företagssidas administrationsdel kan du se hur många personer som sett en specifik statusuppdatering. Genom att arbeta mer medvetet kan du höja denna siffra. Man måste alltså inte betala (än så länge i alla fall), men får då stå ut med att inte nå ut till 100% av sidans gillare.

Det finns hel del man själv kan göra för att öka räckvidden:

• Engagera gillarna
  Ju mer en gillare interagerar med en sida (t.ex gillar och kommenterar poster) desto större chans att sidans uppdateringar visas i personens flöde.
• Variera typ av post
  Facebook verkar prioritera foton och videoklipp, dvs dessa visas för fler personer. Den näst bästa typen av statusuppdatering är text med länk bifogad. Den sämsta typen av post, med hänsyn till visning och räckvidd, är enbart text.
• Uppdatera vid rätt tidpunkt
  Ju färskare uppdatering, desto större chans att den dyker upp i gillarnas flöden. Det sägs att en statusuppdatering har ungefär tre timmar på sig att spridas, därefter minskar chanserna att nå fram. Det finns undersökningar som visar när det är bra och mindre bra att statusuppdatera, men prova dig fram vad som verkar vara bäst för er. När kan ni nå fram bäst och få mest interaktion med läsarna – en vardag på väg till jobbet, på kvällen efter arbetstid eller under helgen?

Dock återstår att se vilka förändringar Facebook gör framöver, hur begränsat det blir att nå ut till sina gillare utan att betala – och om alla sidor påverkas, eller enbart de med väldigt många gillare. En annan intressant sak att hålla ögonen på: Köpta statusuppdateringar märks med ”sponsored”. Kommer detta påverka om och hur folk vill läsa dessa poster? Återstår att se.

Svt skriver ”Så drabbas ideella av Facebooks nya vinstintresse”. Det är en bra rubrik. Men faktum är att både företag och ideella ”drabbas”, och det är inget nytt att Facebook är ett vinstdrivande företag som tjänar pengar på olika typer av annonsintäkter. Visst kan det ställa till det när något som varit kostnadsfritt i framtiden börjar kosta pengar, men samtidigt är det spelreglerna idag: Bakom dagens digitala kommunikationskanaler står vinstdrivande företag, med allt vad det innebär.

Vårt tips: Den som inte vill vara allt för beroende av förändrade villkor och förutsättningar på Facebook (eller någon annan enskild tjänst) bör komplettera sin kommunikation med andra aktiviteter och kanaler. Alla ägg i samma korg är inte alltid den bästa strategin i längden.

Foto: Bildarkiv, Kreafon