Arkiv för kategorin ‘varumärke’
Svensk forskning om sociala medier
tisdag, 28 februari, 2012Då och då efterlyser vi fler forskare här i Kreafonbloggen. Vi tycker att det behövs ännu mer forskning inom sociala medier och nya former av marknadskommunikation. I senaste numret av tidningen Tendens special (nr 1 2012) intervjuas Jonas Colliander, doktorand på Handelshögskolan i Stockholm. Han är en av få svenskar som forskar om sociala medier. [...]
Trender och företagsnamn
tisdag, 28 februari, 2012Trender finns och märks överallt, så även i företagsnamn och produktnamn. Inom IT-branschen var det för några år sedan väldigt populärt med namn som innehöll ”it”. Företagsn@mn med @-tecken var inte heller helt ovanligt. Idag känns många av dessa namn inte lika moderna. Det är något att ta hänsyn till när man arbetar fram ett företagsnamn. [...]
Slogan, tagline, USP, payoff – Vad vill ni vara imorgon?
måndag, 20 februari, 2012Slogan, tagline, USP, payoff… Kärt barn har många namn. Jag (Lena) pratar alltså om den där textraden nedanför logotypen. Om, varför och hur ni än väljer att formulera er rad – se till att det finns en vettig anledning och förklaring till varför den finns där. Inte minst alla medarbetare ska veta vad som ligger bakom [...]
Ny produkt, nytt namn – del 3
torsdag, 9 februari, 2012När vi arbetat fram ett antal namnförslag är det dags för en andra workshop. Då träffar vi vår kund igen för att presentera alla produktnamn och bakomliggande tankar. Ofta brukar vi utgå från ett tiotal namnförslag som vi tillsammans med kunden går igenom och resonerar vidare kring. Varför är ett namn bättre än ett annat? [...]
Miljödiplomerad mästerkock :)
onsdag, 8 februari, 2012Ibland händer det. Två logotyper blir lika som bär, utan att det kanske inte alls var tänkt så. Till vänster Svensk Miljöbas miljödiplomering. Till höger tv-programmet Sveriges Mästerkock. Så lika, men ändå så olika :) Läs mer: Fler lika som bär
Ny produkt, nytt namn – del 2
tisdag, 7 februari, 2012Efter inledande workshop påbörjas tankearbetet på riktigt. Det är kreativt, men också analytiskt. Det är många faktorer som ska vägas in. Under arbetets gång jobbar vi både i grupp och var och en för sig. Väldigt enkelt förklarat ser vår arbetsprocess ut så här: Spåna, associera, skapa (Vi associerar till egenskaper och nyckelord, och hämtar inspiration från alla möjliga [...]
Ny produkt, nytt namn – del 1
måndag, 6 februari, 2012Hur går det egentligen till att hitta det där perfekta namnet till en ny produkt eller ett nytt företag? Så här gör vi: På en inledande workshop träffar vi vår kund, gärna flera nyckelpersoner hos kundföretaget för att workshoppen ska bli så givande som möjligt. Workshoppen tar 1-2 timmar och inleds av en kort föreläsning [...]
Medarbetarna bygger varumärket
onsdag, 1 februari, 2012Kjell Dahlin, fil kand i retorik, var först ut bland föreläsarna på Creative day i Göteborg idag. Kjell fokuserade på mellanmänsklig kommunikation och personliga möten under rubriken ”Ett varumärke blir aldrig starkare än dess medarbetares handling och beteende”. Kjell menade till exempel att ett dåligt bemötande från en försäljare kan göra att du väljer bort [...]
Kunderna skapar varumärket
måndag, 30 januari, 2012”Tiden när man helt och hållet ägde sitt varumärke är nämligen över. Framtiden tillhör dem som vågar släppa in andra och skapa varumärket tillsammans.” Så sant. Det är det bakomliggande resonemanget och anledningen till att jag (Lena) skrev boken Nya Tiders Varumärken, och därför fungerar inte traditionella varumärkesplattformar som oftast utgår från att det enbart är [...]
Gamla varumärkesplattformar fungerar inte
fredag, 27 januari, 2012Förut har varumärkesplattformen varit den absolut viktigaste beståndsdelen inom varumärkesutveckling. En varumärkesplattform definierar varumärket utifrån till exempel produktegenskaper, kärnvärden, image och vision. Enkelt förklarat: Varumärkesplattformen berättar vad man är och vad man vill vara. Och det är ju bra. Men det räcker inte. Utan en kommunikationsstrategi blir varumärkesplattformen en tummetott, eller mindre än så – ingenting. [...]
