Arkiv för tagg: ‘affärsmål’

Visionen och varumärket #4

torsdag, 26 januari, 2017

Fortsättning från föregående bloggpost. När man låter varumärkesplattformen ligga till grund för alla strategier får man som sagt den samordning som behövs för att utveckla ett starkt varumärke. Vision, varumärkesplattform, strategier och affärsmål måste samspela. Min erfarenhet är att det nödvändiga samspelet mellan vision och varumärkesplattform saknas i många företag och organisationer. De är två vitt […]

Visionen och varumärket #3

torsdag, 26 januari, 2017

Fortsättning från föregående bloggpost. Jag tycker som sagt att en varumärkesplattform ska vara ett styrdokument för både verksamhet, affär och marknadsföring. Men väldigt många varumärkesplattformar fungerar enbart som grund för kommunikation och marknadsföring. Det kan vara utomordentligt bra för produktvarumärken, men för företagsvarumärken och arbetsgivarvarumärken blir det inte så bra. Att utveckla ett starkt varumärke handlar […]

Visionen och varumärket #2

torsdag, 26 januari, 2017

Fortsättning från föregående bloggpost. Visionen behövs alltså för att motivera alla medarbetare. Men det är egentligen bara halva sanningen. En vision visar också vägen framåt. Vart är vi på väg? Eller snarare, vart vill vi vara på väg? Visionsarbeten kan till exempel vara bra för att skapa samsyn kring verksamheten framåt, och för att skapa […]

Visionen och varumärket #1

torsdag, 26 januari, 2017

Jag (Lena) fick en klok fråga idag. Den handlade om relationen mellan en verksamhets vision och verksamhetens varumärke. Alltså, hur de två förhåller sig till varandra. Mycket intressant! Beroende på bakgrund, ”skola” och vad man arbetar med så finns det olika synsätt, och jag tänkte dela med mig av min syn på saken. Allra först: […]

Sverige sticker ut i kommunikatörsundersökning

tisdag, 25 augusti, 2015

European Communication Monitor är världens största undersökning av kommunikatörer. Den visar att svenska kommunikatörer sticker ut på många sätt jämfört med andra länder – men inte alltid på ett positivt sätt. Europas kommunikatörer tycker att strategiska samarbeten med massmedier är det allra viktigaste just nu. 25-55 procent säger sig jobba med det i de flesta […]

Vision och affärsmål är inte samma sak

torsdag, 16 januari, 2014

Läckra visioner ger engagerade medarbetare. Och motiverade människor är det lättare att uträtta storverk tillsammans. Engagemang och motivation är viktiga förutsättningar för att utveckla starka varumärken. Men hur formulerar man egentligen en begriplig vision? En vision som motiverar? Och varför är inte ett mätbart affärsmål detsamma som en vision? Det, och mycket annat, tittar vi närmare […]