Jag (Lena) har förstått att många känner sig obekväma med annonserna på Facebook. Ni vet, de där som syns i högerkanten när man är inloggad.

”Annonsörerna får ju tillgång till min personliga information så att de kan placera ut sina annonser på just min sida?”
Njae. Riktigt så fungerar det inte. Annonsörer kommer inte åt din personliga profil på Facebook. Inte i den betydelse att de kan läsa dina statusuppdateringar. Däremot stämmer det att annonser matchas ihop med användares information. Lite enkelt förklarat kan en annonsör beställa en målgrupp som består av t.ex ”tjejer 25 år i Göteborg intresserade av att resa”. Facebook matchar sedan automatiskt ihop den annonsen med personer som stämmer in på denna beskrivning (uppgifterna baseras på det som facebookanvändarna skrivit in i sina personliga profiler).

”Men jag har hört att Facebook säljer vidare min information?”
Njae. Det stämmer (mig veterligen) inte heller. Det man brukar blanda ihop det med är att vissa app-makare betett sig illa. Facebook-applikationer (t.ex frågespel o.dyl) är små ”program” som, med Facebooks tillåtelse, produceras av någon annan. För att kunna använda en sådan app måste du i de flesta fall godkänna appens tillgång till din information. Facebook tar inget ansvar för dessa app-makare och det har hänt att dessa företag har sålt vidare information.

”Men det är ju integritetskränkande att bli ”förföljd” av reklam?”
Ja, kanske det, men det är inte nytt, och definitivt inget specifikt för Facebook. Facebook matchar ihop annons med användare. Annonserna i tidningar som exempelvis Veckans Affärer eller Veckorevyn finns inte där av en slump. Naturligtvis vill annonsörerna nå en specifik målgrupp. Du som läsare stämmer in på den profilen. Skillnaden är att ny teknik nuförtiden gör att annons och mottagare ännu ”bättre” kan matchas ihop. Det positiva är att reklamen kanske blir ”bättre”/mer relevant, eftersom den anpassas till dig som användare. Facebook är långt ifrån den enda som matchar annons med användare. Google gör det, Groupon gör det och många andra. Och fler kommer det att bli.

”Men jag vill inte ha reklam!”
All respekt för det. Men då kan du inte använda ”gratis”tjänster som Facebook, Google med flera. För dessa tjänster är inte gratis. Visst, du betalar inte pengar för att använda dem. Men du betalar med din närvaro och information. Genom att vara med hjälper du t.ex Facebook och Google att komma upp i hissnande stora användarantal och kunna erbjuda detaljerade demografiska uppgifter om användarna, vilket gör sajterna till attraktiva annonsplatser. Bra eller dåligt? Det är så det fungerar. Eller som någon sa ”There ain’t no such thing as a free lunch”. Det bör alla internetanvändare idag vara medvetna om och förhålla sig till.

Läs mer: Sociala Medier – En Lathund beskriver hur man går till väga för att annonsera på Facebook.

Saxat ur Österbottens tidning:

”Allt fler annonsörer är intresserade av att använda sig av sociala medier. Nästan 94 procent av annonsörerna tänker använda sociala medier i sin marknadsföring under det närmaste året, visar en undersökning gjord av Annonsörernas förbund. De kändaste sociala medierna är Facebook, Youtube och Twitter.”

Det är inte alls konstigt att intresset för sociala medier växer. Det är ju där folk hänger nuförtiden.

Men är man som företag verkligen ”annonsör” i sociala medier? Visst kan man annonsera på Facebook, men ett företags facebooksida, twittrande eller publicering av filmer på YouTube bör nog inte betraktas som ”annonsering”, åtminstone inte i traditionell bemärkelse. Ser man sig själv som ”annonsör” i de sammanhangen kan det finnas risk att insatserna blir misslyckade.

Att som företag eller marknadsförare se sig själv som ”kommunikatör” vore nog en bättre ingång. Eller vad tror ni?

Illustration: Bildarkiv, Kreafon reklambyrå

(forts från föregående inlägg Bästa sättet att nå målgruppen?)

Hur kan jag veta att aktiviteter i sociala medier fungerar bättre än traditionell annonsering för Kreafon?

Så här: Sedan starten av Kreafons aktiviteter i sociala medier (den här företagsbloggen till exempel) har kännedomen om Kreafon som reklambyrå och PR-byrå ökat rejält. Fler känner till oss och har en positiv uppfattning (mätmetod: trafik på hemsida och blogg, inkommande telefonsamtal, surr i sociala medier, ”allmänt prat” i olika sammanhang osv). Dessutom har antalet förfrågningar om nya uppdrag och annat ökat markant (mätmetod: inkommande mail och telefonsamtal m.m.).

Men, det här med ROI då, return on investment, valuta för pengarna? Hur vet jag att våra aktiviteter i sociala medier ger mer tillbaka än traditionell annonsering?

Det behöver inte vara så komplicerat: Hittills i år är Kreafons investering i marknadsföring* mindre än vad en helsida** i Dagens Industri (Di) kostar. En annons, en dag, skulle (enligt mig) omöjligen kunna generera allt det som våra aktiviteter i sociala medier gjort hittills i år.

Detta vet jag naturligtvis inte med säkerhet, eftersom Kreafon inte har helsidesannonserat i Di. Jag skulle mer än gärna sätta min kvalificerade gissning på prov. Kanske borde jag utmana Dagens Industri? Om de håller vad de lovar – dvs om en annons i Dagens Industri kan generera mer än det som våra aktiviteter i sociala medier gör - först då är jag beredd att betala annonskostnaden. Jag undrar just om Di skulle våga anta den utmaningen? (Hör gärna av er :)

Tillägg 1: Kreafon är ett litet tjänsteföretag. Det här är vår verklighet och inte alls någon absolut sanning. Det kan säkert se annorlunda ut för andra typer av verksamheter, beroende på företagets storlek, bransch och mål.

Tillägg 2: Ja, jag vet att ovanstående resonemang kan uppfattas som aningen förenklat och kortsiktigt. ”En annons är ju ingen annons” som det kan heta. Man skulle behöva göra en jämförelse över längre tid och med fler annonsinföranden i beaktning. Men jag tycker ändå att jämförelsen en annons kontra aktiviteter i sociala medier har relevans, åtminstone för mindre företag med en relativt liten budget för reklam och PR.

Tillägg 3: Jag vill också passa på att säga att jag absolut inte, på något sätt, har något emot Dagens Industri, tvärtom. Jag är en nöjd prenumerant!

Andra bloggar om Di-filmen: Please copy me

*Dvs vår arbetstid, plus några tusenlappar för domännamn, webbhotell och annat.
**Uppskattad produktionskostnad och ett införande.

Filmen från dagens Industri är både rolig, tänkvärd och sann (nåja). Den driver med de ”revolutionsfilmer om sociala medier” som cirkulerar.

Beroende på hur man menar så kan det stämma att traditionell annonsering fortfarande är det bästa sättet att som annonsör och företag (försöka) nå sin utvalda målgrupp. Man kan i förväg få en profil på en tidnings läsare och på så sätt annonsera i ”rätt” tidning.

Vad man däremot inte på förhand kan veta är hur många som kommer att se och läsa just din annons, och om läsaren är intresserad av annonsinnehållet (låt säga en specifik utbildning) just nu. Chansen att lyckas, särskilt med tajmingen, kan vara ganska svår och då är det lätt att annonsen går obemärkt förbi. Därför är repetition att rekommendera. Upprepad annonsering ökar möjligheterna att nå och intressera folk vid rätt tillfälle.

Ovanstående traditionella resonemang kan jämföras med nya sätt att tänka marknadsföring och kommunikation. Exempel: Kalle har kommit på att han vill vidareutbilda sig inom ett specifikt område. För att kolla vad som finns söker han på Google. Eftersom du sett till att sökmotoroptimera er hemsida dyker era utbildningar upp på första sidan tillsammans med relevanta inlägg från er blogg. Chansen är stor att Kalle gör slag i saken och bokar in sig på en utbildning, om han hittar vad han söker just då, på era sidor.

I sociala medier når du inte din målgrupp. Det är ”målgruppen” (eller alla intresserade personer) som hittar dig. Det är en viss skillnad.

Förmodligen är traditionella och nya metoder bra komplement till varandra, i de flesta fall. Det visar ju inte minst Di:s film. Eftersom de söker spridning i sociala medier, via YouTube, så bör ju även de har någon slags tilltro till de sociala medierna.

För Kreafon vet jag (Lena) att traditionell annonsering inte fungerar lika bra som aktiviteter i sociala medier. Hur kan jag veta det? Hur har jag mätt? ROI (return on investment), valuta för pengarna…?

(fortsättning följer)

Ibland pratas det lite nedlåtande om bloggar i allmänhet och i synnerhet modebloggar. Oavsett vad man tycker om modebloggsfenomenet så är det i alla fall en sak som är säker – bloggarna har många läsare. Och, som företag, kan dessa läsare vara intressanta att nå. Det kan vara en mycket god idé att synas och annonsera på bloggar.

Här en liten demonstration:
Ta en titt på det här drinkreceptet. Kolla särskilt in antalet visningar längst ner på sidan. Titta sedan på det här drinkreceptet och antalet visningar. Det är en enorm skillnad i antalet visningar - jordgubbsdrinken utklassar kaffedrinken fullständigt!

Nu kan det ju vara så att betydligt fler människor föredrar jordgubbsdrinkar framför kaffedrinkar. Men förmodligen beror jordgubbshysterin på att en av Sveriges mest populära modebloggare länkade till just den drinken.

Igen. Det kan vara en mycket god idé att synas och annonsera på bloggar.

Häromveckan blev vi klara med en serie annonser för tidningen Kommunal Ekonomi. Kreafon har gjort intervjuer, skrivit text, formgivit och gjort annonsoriginal.

Tidningen Kommunal Ekonomi är landets ledande tidning inom kommunal ekonomi. Om du vill du nå ut till ekonomer inom kommuner och landsting är det en bra tidning att annonsera i (annonsbokning tel. 08-581 700 41).

Regn och fullt av turister. En del fortfarande vid gott mod, andra lite mindre entusiastiska. Det är sommar i Göteborg. Och man har aldrig ett paraply till hands när man som bäst behöver det. Den tanken och dagens regnskur väckte följande affärsidé, även denna reklamrelaterad. Så här:

Turister (och andra) behöver paraplyer när det regnar. Stå på turisttätt ställe och sälj paraplyer för en liten slant. Eller varför inte dela ut dem gratis! Och hur ska det gå ihop? Annonser på paraplyerna förstås! Sälj reklamplatser till företag som vill nå kringströvande cityfolk. Det borde finnas många intresserade.

Idén funkar även med regnkappor. En sydväst med reklam på skulle också vara snyggt (men kanske inte lika lätt att få folk att bära).

Läs mer: Fler gratis affärsidéer