Hej Maria Soxbo!
Du har skrivit boken Dagens Outfit, hur fick du idén till boken?
- Jag blev insyltad i modebloggosfären när jag startade modemagasinet Modette med tillhörande community för några år sedan, eftersom vi hade modebloggare både på redaktionen, på sajten och i tidningen. Genom att jag lärde känna många av de största modebloggarna privat så fick jag höra hur de själva såg på fenomenet och vilka fördomar de möter, och det i kombination med att jag faktiskt tycker att det är ett fenomen som förtjänar att det skrivs böcker om det fick mig att till slut pitcha in idén till ett förlag.
Vem skulle du särskilt gärna se som läsare? För vem är boken skriven?
- Ju fler desto bättre! Inte bara för egen del utan för att boken förhoppningsvis kan bidra till en lite mer balanserad bild av modebloggsfenomenet om journalister, kritiker, Skatteverket och medelålders män också läste boken vid sidan om den självklara målgruppen – det vill säga modebloggare, deras läsare och modeintresserade kvinnor. Jag har beskrivit boken lite som en ”allt om modebloggar” eller ”modeblogg for dummies”, så jag hoppas att alla, från unga bloggerskors mammor till mediaforskare, förhoppningsvis kan få ut något av den.
Vad var det roligaste med att skriva boken?
- Att faktiskt få ge det mest snuttifierade mediet – bloggen – väldigt mycket plats tack vare bokformatet! Det har också varit roligt att intervjua chefredaktörerna på Sveriges främsta modemagasin och få höra hur de egentligen ser på modebloggarna. Är de konkurrenter, komplement eller ingetdera?
Vad var det svåraste?
- Att begränsa sig. Det finns oändligt många infallsvinklar och flera fick stryka på foten av tids- och utrymmesbrist. Till exempel får manliga modebloggare bara några rader, liksom internationella modebloggare. Den boken kanske någon annan kan skriva?
Har du någon generell åsikt om företagsbloggar?
- Om man med företagsbloggar menar till exempel att en designer eller en butik driver en blogg så är jag generellt för, så länge den faktiskt fyller ett syfte. Jag skulle tycka att det vore spännande att följa till exempel Carin Wester i bloggform, få läsa hur hennes dagar ser ut, hur processen bakom en ny kollektion går till, vad som inspirerar henne och så vidare. Likaså finns det bloggar som enbart har en praktisk funktion, som BelowOutlet som kort och gott visar vilka plagg som kommer att finnas i butiken kommande helg. Smart! Men jag tycker inte att ett företag ska starta en blogg ”bara för att”, för en oinspirerad pliktblogg skadar förmodligen mer än den gör nytta. Inget är så sorgligt som en ouppdaterad, trött blogg som ingen läser. Det måste finnas antingen en smart tanke eller en passion – eller både och – bakom en blogg, oavsett ämne, för att den ska fungera.
Har du själv använt dig av bloggande i marknadsföringssyfte?
- Ja, till viss del. Jag bloggar om modebloggsfenomenet på Dagensoutfit. Delvis i marknadsföringssyfte förstås, även om jag inte gjort något särskilt för att bloggen ska växa, men också för att det är ett sätt att följa upp det som händer eftersom det rör sig så snabbt i bloggosfären och boken förstås blir inaktuell på vissa punkter efter ett tag.
Vad tror du företagsbloggare kan lära av modebloggare?
- Vad som krävs för att locka och behålla trafiken framför allt. Och nu pratar jag alltså inte om livsstilsbloggar som Blondinbella, Kissie och Kenza – deras bloggar är inte modebloggar utan bygger framför allt på intresset för deras personer – utan ämnesbloggar som Style by Kling, Hotspot, Modefeber et cetera. De modebloggare som lyckas bygga en läsekrets, behålla deras intresse och skapa ett förtroende tar bloggen på allvar. De lägger ner mycket tid på den, förstår att en blogg måste uppdateras alla dagar i veckan och har alltid kameran med sig. De ser tänkbara blogginlägg i sin omgivning och tänker varumärke – de bloggar bara om saker som passar in i bloggens koncept. När läsarna sedan dyker upp måste man också vårda relationen med dem – svara på frågor, lyssna på kritik och önskemål. Att driva en framgångsrik blogg är tidskrävande, men roligt – och detsamma bör gälla företagsbloggar.
Vad tror du behövs för att en företagsblogg ska bli uppskattad och läst?
- Det jag skrev ovan – en riktigt smart/praktisk idé som faktiskt erbjuder läsarna en tjänst de inte kan få någon annanstans, eller en verklig passion för ämnet.
Maria Soxbo är norrlänning och journalist med drygt elva års erfarenhet av såväl Stockholm som magasin för en kvinnlig målgrupp. Bland annat som chefredaktör för Modette och Plaza Kvinna. Maria bloggar om inredning och design på Husligheter.se och jobbar just nu som tf redaktionschef på ELLE och frilansar för Aftonbladet Söndag. Foto: Angelica Engström
