Kreafon gillar som bekant gult. Som vi alltid har sagt – gult är den bästa färgen.

“Yellow is the color of curiousity and new ideas. Being the lightest hue of the spectrum, the color psychology of yellow is uplifting and illuminating, offering hope, happiness, cheerfulness and fun. In other words, become yellower!”

så skriver Yellower, en hyllningssida till det gula. Stiligt! (och visst hade den här fina plånboken platsat väl in? :)

Foto: Skärmdump Yellower.se

Har ni sett så tjusigt! På Företagarnas regionkontor i Stockholm återfinns detta fina pentry med en vägg fylld av visitkort, prydligt sorterade efter färg bakom en glasskiva.

Läs mer: Allt om visitkort i Kreafonbloggen. Foto: Kreafon

Valet föll på grönt. En av de logotyper och grafiska profiler som vi jobbar med för tillfället blir grön. Och det kommer att bli hur bra som helst.

För grönt är snyggt, åtminstone är vi några på byrån som tycker det. Andra tycker kanske att grönt är gräsligt. På Kreafon tycker vi naturligtvis att gult är fint. Andra hävdar med bestämdhet att gult är fult. Tycke och smak.

Men vänta lite nu. Är jagtyckerblåttärflott-diskussioner meningsfulla i ett professionellt kreativt arbete? Jag (Lena) tycker inte det. Dessa resonemang är likadana idag som för femton år sedan när jag började jobba med grafisk formgivning (så klart! För folk har olika favoritfärger och så kommer det alltid att vara). Och ärligt talat, ibland känns det lite tjatigt.

Så alla får inte vara med och tycka då? Jo visst. I ett första skede kan naturligtvis alla få vara med och tycka till, ha önskemål och komma med förslag. Men slutresultatet bör vara ett medvetet val grundat på relevanta argument. Det räcker inte att färgen råkar vara Kalles älsklingsfärg.

Tycke-diskussioner utan relevanta argument tillför faktiskt ingenting i arbetet med att ta fram en logotyp och färgsätta en grafisk profil. Mer givande är det istället att lyfta diskussionen till en högre nivå. Till en professionell nivå, där den bör ligga redan från början. Ett givande resonemang bygger på frågor som:

• Vilken färg lyfter fram vårt varumärke på bästa vis?
• Finns det någon färg som är ovanlig i branschen, som gör att vi kan sticka ut från mängden?
• Är färgen ett bra val av rent produktionstekniska skäl?
• Passar färgen och dess symbolik vår verksamhet?

Valet föll i det här fallet på grönt. Men inte (bara) för att vi tycker att grönt är fint.

Foto: Kreafon

Hur bra ser du färger? Här är ett kul ”IQ-test” för färgnördar och andra. (Och om resultatet inte skulle bli tillfredsställande så är det bara att skylla på en dåligt kalibrerad skärm ;)

Foto: Skärmdump X-Rite Color IQ Test

Runt lunchbordet på Kreafon häromdagen halkade vi in på ämnet ”nörd” och pratade om allt från gamla 64-datorer och BBS:er till Twitter och tweetups. Men vad är en nörd egentligen? Är det positivt eller negativt? Finns det nördar inom allt eller bara vissa områden?

Själv är jag (Lena) på gränsen till nördigt intresserad av (bland annat) färg. Alltså fick jag en plötslig längtan till Belgien när jag häromdagen surfade mig fram till det här hotellet i Bryssel – Pantone hotel. Kan man tänka sig! Ett hotell med interiör skapad av möbler och prylar färgsatta med Pantones* färgskala. Snyggt!

Jag undrar just om det finns ett Kreafon-rum, ett gult, PMS 123. Tänk vilken lycka :)

*Pantone Matching System (PMS) är det färgsystem som oftast används vid specifikation av färger till sådant som ska tryckas. Exempelvis brukar en logotyp ha olika nummer för sina så kallade dekorfärger. Det är Pantone (PMS)-nummer. Läs mer: Exteriörbild och om arkitekterna, ännu fler bilder, fler bilder, om inredningen och färgsättningen. Foto: Skärmdumpar Pantone hotel, Flickr/Gastev

Att färger förknippas med olika känslor och egenskaper är ett intressant område, inte minst i kombination med reklam och marknadsföring. Färger och färgkombinationer är ett av många sätt att tala till folks känslor.

”Jaha, men jag är i alla fall en rationell person som fattar kloka och väl genomtänkta köpbeslut”, tänker du nu. Så tänker de flesta. Men faktum är att känslolivet styr våra köpbeslut oftare än vad vi vill erkänna.

Därför är färgval viktigt – på förpackningar, i logotyper, på webbsidor, i annonser och så vidare. Vilket intryck vill man ge? Vilka känslor vill man väcka hos betraktaren?

I ett svensk-japanskt forskningsprojekt har man tagit fram systematiska studier om hur människor påverkas av färger och färgkombinationer. Forskningens övergripande slutsats är att valet av färger och färgkombinationer är en viktig del av marknadsföringen av en produkt.

Källa: Tidningen AGI, Aktuell grafisk information, mars 2010. Agi på twitter. Foto: fotograferat ur AGI.

Först var det enkla skisser på papper, sen i datorn. Därefter var det dags att välja färg*. Men vi har ju glömt att visa hur slutresultatet blev! Voilà, här är den färdiga logotypen för Crabat, ett konsultföretag med inom infrastruktur och järnväg.

*Någon undrade varför lotten föll just på vinrött och svaren är många. En viktig anledning var att man ville att logotypen skulle särskilja sig från andra i samma bransch. Foto: Kreafon reklambyrå

Arbetet med logotypen skrider framåt. Formen är klar och nu resonerar vi kring färgval. Vinröd kanske?

Foto: Kreafon reklambyrå

Logotyper och färgval i olika branscher är alltid lika intressant. Visste man inte bättre skulle man förresten kunna tro att Felix och Gevalia är släkt på något vis :)

Det är starkt att kunna kommunicera så tydligt, utan att ens behöva visa sin logotyp i rutan. Inte många företag eller produkter klarar av det, men här är ett. Lila, gult och lite text, allt som behövs. Genialt enkel tv-reklam.

Ni har väl inte missat de senaste reklamfilmerna?

Foto: Skärmdump Löfbergs Lila