Logotyper och färgdiskussioner hör ihop. För det är ju inte bara logotypen som ska bli fin att titta på. En färg kan vara avgörande för att ge varumärket rätt uttryck. Vad vill man utstråla? Vilket intryck vill man ge? Vår värld är alltid gul. Men i veckan har även blått varit på tapeten. Blått sägs ofta associeras med djup, stabilitet, tillit, visdom och förtroende. En ny logotyp håller på att ta form.

Vet du förresten varför Facebook är så blått? (Här finns svaret)

Foto: Kreafon (Dock vill vi förtydliga att det inte är vi som står bakom Malmbergs etikett, även om den är himla fin :)

Valet föll på grönt. En av de logotyper och grafiska profiler som vi jobbar med för tillfället blir grön. Och det kommer att bli hur bra som helst.

För grönt är snyggt, åtminstone är vi några på byrån som tycker det. Andra tycker kanske att grönt är gräsligt. På Kreafon tycker vi naturligtvis att gult är fint. Andra hävdar med bestämdhet att gult är fult. Tycke och smak.

Men vänta lite nu. Är jagtyckerblåttärflott-diskussioner meningsfulla i ett professionellt kreativt arbete? Jag (Lena) tycker inte det. Dessa resonemang är likadana idag som för femton år sedan när jag började jobba med grafisk formgivning (så klart! För folk har olika favoritfärger och så kommer det alltid att vara). Och ärligt talat, ibland känns det lite tjatigt.

Så alla får inte vara med och tycka då? Jo visst. I ett första skede kan naturligtvis alla få vara med och tycka till, ha önskemål och komma med förslag. Men slutresultatet bör vara ett medvetet val grundat på relevanta argument. Det räcker inte att färgen råkar vara Kalles älsklingsfärg.

Tycke-diskussioner utan relevanta argument tillför faktiskt ingenting i arbetet med att ta fram en logotyp och färgsätta en grafisk profil. Mer givande är det istället att lyfta diskussionen till en högre nivå. Till en professionell nivå, där den bör ligga redan från början. Ett givande resonemang bygger på frågor som:

• Vilken färg lyfter fram vårt varumärke på bästa vis?
• Finns det någon färg som är ovanlig i branschen, som gör att vi kan sticka ut från mängden?
• Är färgen ett bra val av rent produktionstekniska skäl?
• Passar färgen och dess symbolik vår verksamhet?

Valet föll i det här fallet på grönt. Men inte (bara) för att vi tycker att grönt är fint.

Foto: Kreafon

Att färger förknippas med olika känslor och egenskaper är ett intressant område, inte minst i kombination med reklam och marknadsföring. Färger och färgkombinationer är ett av många sätt att tala till folks känslor.

”Jaha, men jag är i alla fall en rationell person som fattar kloka och väl genomtänkta köpbeslut”, tänker du nu. Så tänker de flesta. Men faktum är att känslolivet styr våra köpbeslut oftare än vad vi vill erkänna.

Därför är färgval viktigt – på förpackningar, i logotyper, på webbsidor, i annonser och så vidare. Vilket intryck vill man ge? Vilka känslor vill man väcka hos betraktaren?

I ett svensk-japanskt forskningsprojekt har man tagit fram systematiska studier om hur människor påverkas av färger och färgkombinationer. Forskningens övergripande slutsats är att valet av färger och färgkombinationer är en viktig del av marknadsföringen av en produkt.

Källa: Tidningen AGI, Aktuell grafisk information, mars 2010. Agi på twitter. Foto: fotograferat ur AGI.

Först var det enkla skisser på papper, sen i datorn. Därefter var det dags att välja färg*. Men vi har ju glömt att visa hur slutresultatet blev! Voilà, här är den färdiga logotypen för Crabat, ett konsultföretag med inom infrastruktur och järnväg.

*Någon undrade varför lotten föll just på vinrött och svaren är många. En viktig anledning var att man ville att logotypen skulle särskilja sig från andra i samma bransch. Foto: Kreafon reklambyrå

Arbetet med logotypen skrider framåt. Formen är klar och nu resonerar vi kring färgval. Vinröd kanske?

Foto: Kreafon reklambyrå

Logotyper och färgval i olika branscher är alltid lika intressant. Visste man inte bättre skulle man förresten kunna tro att Felix och Gevalia är släkt på något vis :)

Det är starkt att kunna kommunicera så tydligt, utan att ens behöva visa sin logotyp i rutan. Inte många företag eller produkter klarar av det, men här är ett. Lila, gult och lite text, allt som behövs. Genialt enkel tv-reklam.

Ni har väl inte missat de senaste reklamfilmerna?

Foto: Skärmdump Löfbergs Lila

Den nya logotypen för Sveriges EU-ordförandeskap väckte intressant nog många tankar och kommentarer. Någon beskrev den som en blandning av Stockholm Open och Pepsi medan andra tycker att den är lik Sony Ericsson eller Stålmannens S.

Mitt i gårdagens zappade kom jag att tänka på att det även finns vissa likheter med logotypen för Viasat sport. Det är säkert helt omedvetet och det spelar förmodligen ingen roll, logotyperna kommer ju att synas i helt olika sammanhang så risken för sammanblandning är minimal.

Men hur kommer det sig att sådana här likheter uppstår, helt oavsiktligt?

Egentligen är det nog inte så konstigt. Vi människor tycker om sådant vi känner igen och kan relatera till. Vi känner oss mer trygga i vissa färgval, av ren vana (den blå färgen är en klar favorit i hela Västvärlden skulle jag tippa). Vi tycker om vissa former, för att vi lärt oss det. Det vi inte känner igen kan uppfattas främmande, konstigt och otryggt.

När man arbetar som formgivare tar man hänsyn till detta, medvetet eller omedvetet, och beställaren gör sedan sitt val utifrån sina referensramar.

Ofta blir det både färger och former som, på något vis, påminner om något som redan finns. Ibland märks fenomenet väldigt tydligt, exempelvis i att ”alla” företag inom en och samma bransch har väldigt lika färger och former i sina logotyper. Kanske vill man, medvetet eller omedvetet, inte sticka ut för mycket av rädsla för att uppfattas som ”konstig” av de potentiella kunderna.

Lite som när man tycker sig känna igen eller rent av hör ”lånade delar” i Melodifestivalens låtar. Samma fenomen, men översatt till toner, ackordföljder och rytm :)

Läs mer om nya EU-logotypen: SvD, Aftonbladet, diverse bloggar, intressant.se
Foto: skärmdump www.se2009.eu och www.viasatsport.se.

Det kom ett mail från en grupp högskolestudenter på en utbildning inom marknadsföring. Eftersom frågorna är intressanta (svaren också, förhoppningsvis) är de väl värda en plats i Kreafonbloggen.

1) Vad ska man tänka på vid utformandet av en logotyp, rent färgmässigt?
Det kan vara bra att ta hänsyn till konkurrenters färgval (för att undvika, eller underlätta om man så vill, sammanblandning). Vissa färger kan vara mer eller mindre lämpliga i ett särskilt sammanhang. Exempelvis kan gult ibland betyda smitta (Kreafon smittar dock bara inspiration och kreativitet!).

Det är också viktigt att färgerna fungerar bra rent produktionsmässigt. Exempelvis kan vissa färger vara svåra att få riktigt snygga i fyrfärgstryck, bland annat kan en del orangea färger bli brunaktiga.

2) Hur mycket hänsyn tar man till färg vid utformningen av en logotyp?
Stor! Färg är en av de viktigaste delarna i en logotyp, även om svartvit design kan fungera mycket bra i en del sammanhang. Med färg kan man signalera det företaget vill stå för, t.ex tradition, trend, lekfullhet osv.

Genom färg kan företaget också välja om man vill sticka ut från konkurrenterna eller hålla sig till de branschtraditionella färgerna. Exempelvis är blått en väldigt vanlig logotypfärg i många branscher. (Vilken är den vanligaste färgen i er bransch? Varför tror ni att det är så?)

Foto: Bildarkiv, Kreafon reklambyrå