Med grafisk profil eller visuell identitet menas ofta ett företags eller en produkts logotyp, särskiljande färger, typografi och andra grafiska element. Ovanstående exempel visar två väldigt bra exempel på starka visuella identiteter. De är så starka så att inte ens företagsnamnet eller logotypen behöver visas. Betraktaren vet ändå*.

Den igenkänningen låter sig inte göras i en handvändning. Det krävs exponering, konsekvent användning över tid, medveten inarbetning och, inte minst, ett tydligt och säreget formspråk.

Betyder då grafisk profil och visuell identitet samma sak som varumärke? Nej, det visuella uttrycket är bara (inte så bara) en del av allt det som ryms i begreppet varumärke. Läs mer i Nya Tiders Varumärken.

Foto: Kreafon. Vykorten kommer från Citrus. (*Fjällbrynt messmör och Rosa Bandet)

Förra veckan deltog vi ett intressant projekt i samarbete med Speed Incubator på, en inkubator som hjälper startup-företag inom upplevelseindustrin.

I höst har ett tjugotal personer deltagit och på färre än tjugo veckor har de tillsammans med workshopledare och affärscoacher utvecklat sina företag. Förra veckan var det dags att ta fram logotyp och grafisk profil, den visuella identiteten. Så här gick det till:

Entreprenörerna fick under en workshop hjälp med att ta fram kärnvärden och/eller andra nyckelord för sitt företag och verksamheten. Syftet var att landa i en kreativ brief att lämna över till byrån som skulle ta fram logotypen.

Brewhouse hade bjudit in ett antal formgivare och byråer, och vi på Kreafon fick nöjet att vara med. I måndags eftermiddag träffade vi ”våra” entreprenörer och fick ta del av deras briefar, och därefter satte idé- och skissarbetet igång. Logotyper formades, grafiska profiler komponerades. Tuff deadline: två och en halv dag!

Naturligtvis hinner det inte bli genomarbetat och klart på så kort tid och våra ordinarie avstämningsmöten fick stryka på foten, men det var både roligt och en utmaning med så snabba puckar.

Logotyp, brevpapper, visitkort, ”webbhuvud” och andra grafiska element sattes samman. Skyltar trycktes upp. En för varje företag.

Så var det dags. I fredags var det ”vernissage” för alla entreprenörer, formgivare och byråer. Varje ekipage (entreprenör och designer) presenterade sin ”skylt”. Hur väl hade briefen tolkats, hur hade formgivaren resonerat och hur såg slutresultatet ut?

Det var verkligen intressant att beskåda mästerverken och höra hur resonemangen gått. Det är inte var dag man tar del av ett tjugotal nykläckta logotyper! Dessvärre vågar vi av sekretesskäl inte visa några av logotyperna här i bloggen, men kanske får vi möjlighet till det längre fram.

Alla företag(are) som står inför en ny logotyp borde få möjlighet att gå igenom en liknande workshop! Det underlättar verkligen med ett väl genomtänkt underlag och slutresultatet blir så mycket bättre.

Några tips för dig som ska beställa en logotyp:

1. Formulera en kreativ brief, dvs ett underlag för formgivaren eller byrån. Den kan till exempel innehålla en kort beskrivning av verksamheten/affärsidén, kärnvärden/nyckelord/ledord och ”mjuka ord” som beskriver hur företaget ska uppfattas – kaxig, kreativ, lyxigt, schysst, miljötänkande och så vidare.
2. Var tydlig. ”Trendig” betyder till exempel inte samma för alla. Visa gärna bilder på vad du menar.
3. Styr inte för mycket. Berätta gärna om du har egna idéer och funderingar, men låt även formgivaren ha fria händer inom ramarna för briefen. På det sättet får du ut ”mesta möjliga kapacitet” av formgivaren. Tydliga ord (för formgivaren att tolka) är generellt sett ett bättre underlag än en skiss. 

Foto: Kreafon

Sannerligen. Denna vecka händer det saker på byrån. Bland annat håller vi på med ett spännande projekt i samarbete med Speed Incubator på Brewhouse. Vår del i det hela handlar om att ta fram logotyper och grafiska profiler åt startup-företag. På bara några dagar!

I måndags träffade vi entreprenörerna och fick ta del av deras briefar som arbetats fram under en workshop. Och sedan dess pågår vårt idé- och skissarbete för fullt. Helt klart och genomarbetat hinner det förstås inte bli på så kort tid, och det är en utmaning med så snabba puckar!

På fredag blir det ”vernissage” på inkubatorn, och alla nya logotyper ska presenteras för entreprenörerna. Spännande :)

Foto: Kreafon

Logotyper och färgdiskussioner hör ihop. För det är ju inte bara logotypen som ska bli fin att titta på. En färg kan vara avgörande för att ge varumärket rätt uttryck. Vad vill man utstråla? Vilket intryck vill man ge? Vår värld är alltid gul. Men i veckan har även blått varit på tapeten. Blått sägs ofta associeras med djup, stabilitet, tillit, visdom och förtroende. En ny logotyp håller på att ta form.

Vet du förresten varför Facebook är så blått? (Här finns svaret)

Foto: Kreafon (Dock vill vi förtydliga att det inte är vi som står bakom Malmbergs etikett, även om den är himla fin :)

Valet föll på grönt. En av de logotyper och grafiska profiler som vi jobbar med för tillfället blir grön. Och det kommer att bli hur bra som helst.

För grönt är snyggt, åtminstone är vi några på byrån som tycker det. Andra tycker kanske att grönt är gräsligt. På Kreafon tycker vi naturligtvis att gult är fint. Andra hävdar med bestämdhet att gult är fult. Tycke och smak.

Men vänta lite nu. Är jagtyckerblåttärflott-diskussioner meningsfulla i ett professionellt kreativt arbete? Jag (Lena) tycker inte det. Dessa resonemang är likadana idag som för femton år sedan när jag började jobba med grafisk formgivning (så klart! För folk har olika favoritfärger och så kommer det alltid att vara). Och ärligt talat, ibland känns det lite tjatigt.

Så alla får inte vara med och tycka då? Jo visst. I ett första skede kan naturligtvis alla få vara med och tycka till, ha önskemål och komma med förslag. Men slutresultatet bör vara ett medvetet val grundat på relevanta argument. Det räcker inte att färgen råkar vara Kalles älsklingsfärg.

Tycke-diskussioner utan relevanta argument tillför faktiskt ingenting i arbetet med att ta fram en logotyp och färgsätta en grafisk profil. Mer givande är det istället att lyfta diskussionen till en högre nivå. Till en professionell nivå, där den bör ligga redan från början. Ett givande resonemang bygger på frågor som:

• Vilken färg lyfter fram vårt varumärke på bästa vis?
• Finns det någon färg som är ovanlig i branschen, som gör att vi kan sticka ut från mängden?
• Är färgen ett bra val av rent produktionstekniska skäl?
• Passar färgen och dess symbolik vår verksamhet?

Valet föll i det här fallet på grönt. Men inte (bara) för att vi tycker att grönt är fint.

Foto: Kreafon

Helt lätt är det inte att avgöra var plustecknet hör hemma. Det ena är symbol för bloggläsartjänsten Bloglovin. Det andra är Göteborgs-Postens symbol för tidningens nya tjänst för extramaterial, GP +. Å andra sidan kanske det inte spelar så stor roll, de två symbolerna kommer ju med största sannolikhet aldrig att placeras intill varandra, så risken för sammanblandning är nog minimal.

Foto: skärmdumpar från GP och Bloglovin

En sista påminnelse om idétävlingen My Mission. På Söndag är det sista chansen att lämna in bidrag. Det fina är som sagt att vem som helst får vara med och det är själva idén som står i centrum. Man behöver alltså inte ha en genomtänkt affärsplan – det är just sådant man får hjälp med om man vinner.

Varför inte dra ihop några vänner över helgen och se vad ni kan komma på? Man får skicka in flera bidrag om man vill också :)

Foto: My Mission

Vi på Kreafon gillar allt vad nya affärsidéer, entreprenörskap och företagande heter. Därför känns det helt naturligt att sponsra Sveriges största idétävling My Mission.

Här tävlar man med kreativa affärsidéer inom upplevelseindustrin. Vem som helst får vara med, man kan ställa upp med hur många idéer man vill och tävlar om priser för ett sammanlagt värde av runt en halv miljon. Alla vinster syftar till att hjälpa idén ut på marknaden – startkapital, gratis kontorsplats, rådgivning och coaching av riktiga proffs och mycket annat finns med i vinstpotten.

Sist men inte minst. Deltar du i My Mission har du chans att vinna en logotyp och grafisk profil från Kreafon! Bara en sån sak. Så, lämna in ditt bidrag redan idag. Nu är det inte många dagar kvar till deadline!

PS. Missa inte My Mission-bloggen. Signerad Kreafon :) Foto: My Mission

MIT Media Lab Identity from thegreeneyl on Vimeo.

En logotyp måste inte vara en statisk symbol och en grafisk profil kan omfatta så mycket mer än bara visitkort och brevpapper. Här syns MIT Media Labs visuella identitet som återspeglas på trycksaker såväl som i inredningen. Helhetstänkande gör gott för varumärket. Stiligt!

Läs mer: Mer om MITs visuella identitet och tankarna bakom.

Kreafons nya hemsida börjar ta form. Oj vad vi längtar efter en ny webbplats. Idag fotografering av tidigare alster som ska visas på nya hemsidan. Grafisk profil, trycksaker med mera.

Foto: Kreafon