Arkiv för tagg: ‘kommunikationsstrategi’
Lyckas med varumärkesarbetet
måndag, 18 mars, 2013”Grunden för ditt varumärke är med andra ord summan av alla upplevelser med dina produkter och tjänster, vilket tar oss tillbaka till underrubriken: Att hålla det man lovar. Och lova det man kan hålla.” Lina Nielsen, kursdeltagare Framgångsrikt Varumärke. För några veckor sedan var det återigen dags för Kreafons populära varumärkesutbildning, Framgångsrikt varumärkesarbete. Påbyggnadsdagen om [...]
Varumärkesutbildning i dagarna två
onsdag, 20 februari, 2013I dagarna två frossar vi i varumärkesfrågor. Det är utbildning hos Kreafon – Framgångsrikt varumärkesarbete. Första kursdagen har vi ägnat åt den viktiga varumärkesplattformen. Här finns oftast mycket att förtydliga och fila på, även för den som redan har en plattform. Under dagen gick vi igenom varumärkesplattformens beståndsdelar, hur man undviker klyschor och tomma ord, [...]
Varumärket i offentlig sektor
måndag, 4 februari, 2013Det är femton år sedan jag (Lena) började arbeta med kommunikation i offentlig sektor. På den tiden hette det information eller samhällsinformation, och informationsmaterial. Inte reklam. Inte marknadsföring. Det var nog då, för runt 10-15 år sedan, som det började vända. Idag är det relativt vanligt att man använder ord som varumärke, marknadsföring och reklamkampanj [...]
Stärk varumärket med bra internkommunikation
tisdag, 29 januari, 2013Konsumentprodukter kan tyckas ha det aningen lättare i sitt varumärkesarbete. Produkten är fysisk och den största delen av varumärkesleveransen är produkten, till exempel en chokladkaka. Med smak, form och förpackningsdesign kan leverantören påverka upplevelsen och förmedla en känsla. Med tjänster är det klurigare. De levereras av människor. Varumärkesleveransen, det vill säga utförandet av tjänsten och [...]
Kommunikationsbyrån in action
måndag, 28 januari, 2013Förändringsarbeten, fusioner, uppstart av ny verksamhet, omprofilering av produkter, introduktion på nya marknader… Listan kan göras lång över tillfällen som kräver kommunikationsstrategiskt arbete. Med strategisk kommunikation menas en organisations medvetna kommunikationsinsatser för att nå sina mål. Mindre akademiskt: Kommunicera smart i alla lägen, och uppnå det ni vill. Ofta handlar det om komplexa frågor som [...]
Nytt forskningsprojekt – kriskommunikation och sociala medier
måndag, 14 januari, 2013”Inom ramen för projektet kommer bland annat svenska myndigheters kriskommunikationsstrategier, medborgares medieanvändning och samspelet mellan traditionella medier och sociala medier vid kriser att uppmärksammas.” I år startar ett nytt forskningsprojekt efter att en forskargrupp på Mittuniversitetets forskningscentrum DEMICOM fått 5,8 miljoner ur regeringens särskilda anslag för krisberedskap. Under de kommande två åren ska man granska [...]
Fullbokad varumärkeskurs – ny chans till våren!
tisdag, 6 november, 2012På torsdag är det dags för vår öppna utbildning Varumärket i vardagen här i Göteborg. Det blir en heldag om smarta varumärkesplattformar, varumärkestänk i ledningen, nya förutsättningar för marknadskommunikation och att få medarbetarna med på banan. Och mycket annat. Intresset för utbildningen har varit riktigt stort (jättekul!). Så stort att vi inte kan ta in [...]
Nya förutsättningar för varumärkesarbetet
onsdag, 24 oktober, 2012De senaste åren har modellerna för varumärkesarbete reviderats och förfinats. För 10-15 år sedan var det stort fokus på den grafiska profilen, eller den visuella identiteten, om man så vill. Varumärkets ”ansikte utåt”. Idag är varumärkesbegreppet större än så. En av de vanligare definitionerna av ett varumärke idag är att betrakta varumärket som ett löfte. [...]
Strategi för tillväxt och utveckling
fredag, 19 oktober, 2012Idag har jag (Lena) deltagit i ett seminarium om den kommande strategin för tillväxt och utveckling i Västra Götaland, Strategi2020. Totalt 120 personer hade samlats. Något förenklat skulle man kunna säga att denna strategi är en regional fortsättning på Sveriges nationella innovationsstrategi (du som använder Twitter kan följa hashtaggen #snis). Västra Götalands strategi kommer att omfatta ett [...]
Den gäckande Varumärkesplattformen
söndag, 23 september, 2012- Så där ja! Då är det satt på pränt: Nu ska ni vara SERVICE, KOMPETENS och I FRAMKANT! Det är era nya k-ä-r-n-v-ä-r-d-e-n, meddelade Varumärkesplattformen, stolt som en tupp. En tyst skara av medarbetare satt samlade. Det var ledningsgruppen som hade fixat hit Varumärkesplattformen, men idag hade ledningen annat för sig. Viktigare möten. Stämningen [...]
Nytänkande bok om varumärkesutveckling och varumärkesbyggande kommunikation på den sociala webben. Nominerad till Årets Marknadsföringsbok.
Provocerande och inspirerande om hur varumärkesbyggandet kan bli ett sätt för företagsledningen att leda företaget till framgång.
Tyra Sjöstedt berättar om sin resa från bloggare till serieentreprenör med företag som Style by Tara och Star Rider. Snyggt förpackat och inspirerande.
Sveriges första bok om sociala medier och marknadsföring och fortfarande en bästsäljare. För företag och organisationer, och populär som kurslitteratur.
