Ibland händer det. Två logotyper blir lika som bär, utan att det kanske inte alls var tänkt så. Till vänster Svensk Miljöbas miljödiplomering. Till höger tv-programmet Sveriges Mästerkock.

Så lika, men ändå så olika :)

Läs mer: Fler lika som bär

Med grafisk profil eller visuell identitet menas ofta ett företags eller en produkts logotyp, särskiljande färger, typografi och andra grafiska element. Ovanstående exempel visar två väldigt bra exempel på starka visuella identiteter. De är så starka så att inte ens företagsnamnet eller logotypen behöver visas. Betraktaren vet ändå*.

Den igenkänningen låter sig inte göras i en handvändning. Det krävs exponering, konsekvent användning över tid, medveten inarbetning och, inte minst, ett tydligt och säreget formspråk.

Betyder då grafisk profil och visuell identitet samma sak som varumärke? Nej, det visuella uttrycket är bara (inte så bara) en del av allt det som ryms i begreppet varumärke. Läs mer i Nya Tiders Varumärken.

Foto: Kreafon. Vykorten kommer från Citrus. (*Fjällbrynt messmör och Rosa Bandet)

Förra veckan deltog vi ett intressant projekt i samarbete med Speed Incubator på, en inkubator som hjälper startup-företag inom upplevelseindustrin.

I höst har ett tjugotal personer deltagit och på färre än tjugo veckor har de tillsammans med workshopledare och affärscoacher utvecklat sina företag. Förra veckan var det dags att ta fram logotyp och grafisk profil, den visuella identiteten. Så här gick det till:

Entreprenörerna fick under en workshop hjälp med att ta fram kärnvärden och/eller andra nyckelord för sitt företag och verksamheten. Syftet var att landa i en kreativ brief att lämna över till byrån som skulle ta fram logotypen.

Brewhouse hade bjudit in ett antal formgivare och byråer, och vi på Kreafon fick nöjet att vara med. I måndags eftermiddag träffade vi ”våra” entreprenörer och fick ta del av deras briefar, och därefter satte idé- och skissarbetet igång. Logotyper formades, grafiska profiler komponerades. Tuff deadline: två och en halv dag!

Naturligtvis hinner det inte bli genomarbetat och klart på så kort tid och våra ordinarie avstämningsmöten fick stryka på foten, men det var både roligt och en utmaning med så snabba puckar.

Logotyp, brevpapper, visitkort, ”webbhuvud” och andra grafiska element sattes samman. Skyltar trycktes upp. En för varje företag.

Så var det dags. I fredags var det ”vernissage” för alla entreprenörer, formgivare och byråer. Varje ekipage (entreprenör och designer) presenterade sin ”skylt”. Hur väl hade briefen tolkats, hur hade formgivaren resonerat och hur såg slutresultatet ut?

Det var verkligen intressant att beskåda mästerverken och höra hur resonemangen gått. Det är inte var dag man tar del av ett tjugotal nykläckta logotyper! Dessvärre vågar vi av sekretesskäl inte visa några av logotyperna här i bloggen, men kanske får vi möjlighet till det längre fram.

Alla företag(are) som står inför en ny logotyp borde få möjlighet att gå igenom en liknande workshop! Det underlättar verkligen med ett väl genomtänkt underlag och slutresultatet blir så mycket bättre.

Några tips för dig som ska beställa en logotyp:

1. Formulera en kreativ brief, dvs ett underlag för formgivaren eller byrån. Den kan till exempel innehålla en kort beskrivning av verksamheten/affärsidén, kärnvärden/nyckelord/ledord och ”mjuka ord” som beskriver hur företaget ska uppfattas – kaxig, kreativ, lyxigt, schysst, miljötänkande och så vidare.
2. Var tydlig. ”Trendig” betyder till exempel inte samma för alla. Visa gärna bilder på vad du menar.
3. Styr inte för mycket. Berätta gärna om du har egna idéer och funderingar, men låt även formgivaren ha fria händer inom ramarna för briefen. På det sättet får du ut ”mesta möjliga kapacitet” av formgivaren. Tydliga ord (för formgivaren att tolka) är generellt sett ett bättre underlag än en skiss. 

Foto: Kreafon

Sannerligen. Denna vecka händer det saker på byrån. Bland annat håller vi på med ett spännande projekt i samarbete med Speed Incubator på Brewhouse. Vår del i det hela handlar om att ta fram logotyper och grafiska profiler åt startup-företag. På bara några dagar!

I måndags träffade vi entreprenörerna och fick ta del av deras briefar som arbetats fram under en workshop. Och sedan dess pågår vårt idé- och skissarbete för fullt. Helt klart och genomarbetat hinner det förstås inte bli på så kort tid, och det är en utmaning med så snabba puckar!

På fredag blir det ”vernissage” på inkubatorn, och alla nya logotyper ska presenteras för entreprenörerna. Spännande :)

Foto: Kreafon

Logotyper och färgdiskussioner hör ihop. För det är ju inte bara logotypen som ska bli fin att titta på. En färg kan vara avgörande för att ge varumärket rätt uttryck. Vad vill man utstråla? Vilket intryck vill man ge? Vår värld är alltid gul. Men i veckan har även blått varit på tapeten. Blått sägs ofta associeras med djup, stabilitet, tillit, visdom och förtroende. En ny logotyp håller på att ta form.

Vet du förresten varför Facebook är så blått? (Här finns svaret)

Foto: Kreafon (Dock vill vi förtydliga att det inte är vi som står bakom Malmbergs etikett, även om den är himla fin :)

Valet föll på grönt. En av de logotyper och grafiska profiler som vi jobbar med för tillfället blir grön. Och det kommer att bli hur bra som helst.

För grönt är snyggt, åtminstone är vi några på byrån som tycker det. Andra tycker kanske att grönt är gräsligt. På Kreafon tycker vi naturligtvis att gult är fint. Andra hävdar med bestämdhet att gult är fult. Tycke och smak.

Men vänta lite nu. Är jagtyckerblåttärflott-diskussioner meningsfulla i ett professionellt kreativt arbete? Jag (Lena) tycker inte det. Dessa resonemang är likadana idag som för femton år sedan när jag började jobba med grafisk formgivning (så klart! För folk har olika favoritfärger och så kommer det alltid att vara). Och ärligt talat, ibland känns det lite tjatigt.

Så alla får inte vara med och tycka då? Jo visst. I ett första skede kan naturligtvis alla få vara med och tycka till, ha önskemål och komma med förslag. Men slutresultatet bör vara ett medvetet val grundat på relevanta argument. Det räcker inte att färgen råkar vara Kalles älsklingsfärg.

Tycke-diskussioner utan relevanta argument tillför faktiskt ingenting i arbetet med att ta fram en logotyp och färgsätta en grafisk profil. Mer givande är det istället att lyfta diskussionen till en högre nivå. Till en professionell nivå, där den bör ligga redan från början. Ett givande resonemang bygger på frågor som:

• Vilken färg lyfter fram vårt varumärke på bästa vis?
• Finns det någon färg som är ovanlig i branschen, som gör att vi kan sticka ut från mängden?
• Är färgen ett bra val av rent produktionstekniska skäl?
• Passar färgen och dess symbolik vår verksamhet?

Valet föll i det här fallet på grönt. Men inte (bara) för att vi tycker att grönt är fint.

Foto: Kreafon

Som tidigare nämnts har Kreafon tilldelats AAA Högsta kreditvärdighet (trippel A) av Soliditet. Nu har vi fått ”våra” AAA-logotyper och vi är stolta som få! Endast 3 % av Sveriges byråer har kreditrating AAA och att kunna märka byrån med varumärket AAA är en kvalitetsstämpel som heter duga.

Kreditrating AAA ges endast ut till aktiebolag. Bolaget ska dessutom omsätta mer än 2 miljoner kronor, bedrivit verksamhet i minst 10 år och nyckeltalen ska vara väsentligt över branschens genomsnitt. Källa: Soliditet.

Det har varit tyst i bloggen nu i veckan (ursäkta!), men desto mer fart på kontoret.

Bland annat håller vi på med ett projekt kring sociala medier, i samarbete med SKL (Sveriges Kommuner och Landsting). Mer om det i en längre post imorgon.

I veckan har vi även jonglerat med bokstäver. Vänt och vridit. Och vridit tillbaka. En logotyp och ett grafiskt profilprogram håller på att ta form. Kul!

Nästa vecka är det åter igen utbildningar kring sociala medier och i synnerhet Facebook på Kreafons kontor i Göteborg. Extra roligt med långväga kursdeltagare, ända från Västerbotten!

Och så är det som bekant snart dags för en ny kreafonbok. Vill du vara med och bidra med en bild? Förra veckan utlyste vi en tävling, imorgon är sista tävlingsdag. Läs mer här

(Ja, vi ska berätta mer om boken snart! Vill du vara den som får veta först? Anmäl dig för mer info här)

Foto: Kreafon

Tack Resumé! Idag fick vi ett trevligt brev – Kreafon uppfyller Resumés kriterier för att bli en av Resumés stjärnor. Vilken ära!

Häromdagen var det Soliditet som kom med glada nyheter. Kreafon tillhör numera den lilla skaran av byråer (3%) som är ett så kallat ”trippel A” företag (AAA=Högsta kreditvärdighet).

I år är dessutom femte året i rad som vi diplomeras av UC för högsta kreditvärdighet.

Söker ni en pålitlig och stabil kommunikationsbyrå så vet ni vart ni ska vända er alltså :)

Foto: Kreafon. Skärmdump av soliditet.se.

Vilka logotyper känner du igen och vilken koll har du på varumärken? Med Svenska Dagbladets quiz kan du testa dina kunskaper om varumärken och logotyper.

Foto: Skärmdump SvD