Är du en blivande entreprenör inom mode eller media? Ta en titt på Entreprenörsbloggen. Det är SEB som i samarbete med Freshnet bloggar om tips och råd kring hur man med hjälp av sin blogg kan utveckla en egen verksamhet och bli företagare.

Fräscht och nytänkande relationsskapande av SEB, tycker vi. Ett bra exempel på hur man kan anpassa innehållet till en tänkt målgrupp.

(Nej Kreafonbloggen är inte sponsrad av SEB :) Foto: skärmdump: Entreprenörsbloggen.

Musik ska byggas utav glädje. Av musik kan man bygga varumärken.

Ett varumärke är så mycket mer än (bara) en logotyp. Det är företagskultur, folks associationer, känslor och förväntningar. Byggstenarna är många – logotyp, synintryck, osynliga intryck – och ljud. Ett exempel på att musik kan användas som en medveten del i varumärkesbyggande är Fred Perry-butiken på Avenyn i Göteborg.

- Vi lever varumärket. Med musik, miljö och en skön stämning vill vi presentera Fred Perry för våra besökare. Vi gör vår grej, säger butikschefen.

Enligt en färsk undersökning får butiker som spelar ”rätt musik” bättre snurr på affärerna. Nära 4 av 10 svenskar stannar kvar längre och 31% väljer att komma tillbaka till en butik som spelar musik som passar varumärkets profil. En tidigare undersökning visar på att mer än tre fjärdedelar av konsumenterna tycker att musik är en viktig faktor för deras uppfattning av ett varumärke.

Läs mer: Musik kan stärka varumärket (SvD), Så marknadsför du dig med musik (Shortcut)

Tips! Våra grannar på bottenplanet, The north face, har utförsäljning av provkollektioner nu på fredag och lördag. Kyrkogatan 4, Göteborg.

I TV-programmet Mode och Köpenhamn häromveckan pratades det om att modebranschen alltmer närmar sig konstvärlden och att det är svårt att avgöra vad som är design och vad som är konst. Vem är modedesigner och vem är konstnär? Bea Szenfeldt kvalar gott in i båda kategorierna, eller någonstans mittemellan.

Idag på Creative Day i Göteborg berättade hon bland annat om sitt arbete och hur hon arbetar med marknadsföring och PR. Bland annat har hon ett adressregister som hon arbetar mycket aktivt med och redigerar ofta. Där finns allt från journalister, bloggar och ”viktiga personer”.

Inför modevisningarna gör hon utskick med inbjudningar, handgjorda av henne själv och assistenter. Det gäller inte bara att skicka till rätt personer, det gäller ju att nå fram också. Synas bland alla andra. Då krävs kreativa idéer och unik design. Alltså blir det alltifrån tårtpapper och sprayade guldknappar till gamla böcker som förvandlas till inbjudningskort.

Stiligt!

Läs mer: På tal om fina inbjudningskort så samarbetar Bea en del med ”inbjudningsspecialisten” Micael Bindefeld. Foto: Kreafon

För att ta upp en gammal tråd – nämligen den om mode och marknadsföring. Hur marknadsför man ett klädmärke? I kvällens tv-program Mode och Köpenhamn (SVT2 19.30) gavs en hel del tips:

Att låta trycka upp en tidning istället för att arrangera en stor show.

Att ordna visningar på mindre och mer gemytliga ställen, till exempel en krog, istället för på stora exklusiva ställen.

Att jobba med popup-butiker, det vill säga mobila och tillfälliga butiker som öppnar på lämplig plats vid lämpligt tillfälle, till exempel under modeveckan, för att sedan stänga ner igen.

”Man vill vara både hemlig och tillgänglig” som en av de medverkande i programmet sa.

Vidare pratade man om viljan att skapa en ny sorts publicitet som framför allt bygger på kreativa och annorlunda lösningar, inte nödvändigtvis en stor budget för reklam och PR. Smart marknadsföring är det som gäller alltså :)

Läs mer:
Om popupbutiker: Trenden sägs komma från New York och London och flera exempel finns även i Sverige. Det är inte bara modebranschen som kan dra nytta av popupbutiker.
Läs alla inlägg om modebranschen i Kreafonbloggen.
Foto: Bildarkiv, Kreafon

Det må hända vara en lite överdriven rubrik i Dagens Nyheters artikel, Sociala medier tar över i företagen, men faktum är att arbete med och i sociala medier kan göra stor nytta för både företag och organisationer i offentliga verksamheter.

Så, lästips till er som vill inspireras och är nyfikna på hur man som företag kan använda sociala medier. I artikeln berättar Skandiamäklarna,  H&M och Viasat om hur de använder sociala medier för omvärldsbevakning, kontakt, relationer, varumärkesbyggande med mera.

Foto: Bildarkiv, Kreafon

Hej Maria Soxbo!
Du har skrivit boken Dagens Outfit, hur fick du idén till boken?
- Jag blev insyltad i modebloggosfären när jag startade modemagasinet Modette med tillhörande community för några år sedan, eftersom vi hade modebloggare både på redaktionen, på sajten och i tidningen. Genom att jag lärde känna många av de största modebloggarna privat så fick jag höra hur de själva såg på fenomenet och vilka fördomar de möter, och det i kombination med att jag faktiskt tycker att det är ett fenomen som förtjänar att det skrivs böcker om det fick mig att till slut pitcha in idén till ett förlag.

Vem skulle du särskilt gärna se som läsare? För vem är boken skriven?
- Ju fler desto bättre! Inte bara för egen del utan för att boken förhoppningsvis kan bidra till en lite mer balanserad bild av modebloggsfenomenet om journalister, kritiker, Skatteverket och medelålders män också läste boken vid sidan om den självklara målgruppen – det vill säga modebloggare, deras läsare och modeintresserade kvinnor. Jag har beskrivit boken lite som en ”allt om modebloggar” eller ”modeblogg for dummies”, så jag hoppas att alla, från unga bloggerskors mammor till mediaforskare, förhoppningsvis kan få ut något av den.

Vad var det roligaste med att skriva boken?
- Att faktiskt få ge det mest snuttifierade mediet – bloggen – väldigt mycket plats tack vare bokformatet! Det har också varit roligt att intervjua chefredaktörerna på Sveriges främsta modemagasin och få höra hur de egentligen ser på modebloggarna. Är de konkurrenter, komplement eller ingetdera? 

Vad var det svåraste?
- Att begränsa sig. Det finns oändligt många infallsvinklar och flera fick stryka på foten av tids- och utrymmesbrist. Till exempel får manliga modebloggare bara några rader, liksom internationella modebloggare. Den boken kanske någon annan kan skriva?

Har du någon generell åsikt om företagsbloggar?
- Om man med företagsbloggar menar till exempel att en designer eller en butik driver en blogg så är jag generellt för, så länge den faktiskt fyller ett syfte. Jag skulle tycka att det vore spännande att följa till exempel Carin Wester i bloggform, få läsa hur hennes dagar ser ut, hur processen bakom en ny kollektion går till, vad som inspirerar henne och så vidare. Likaså finns det bloggar som enbart har en praktisk funktion, som BelowOutlet som kort och gott visar vilka plagg som kommer att finnas i butiken kommande helg. Smart! Men jag tycker inte att ett företag ska starta en blogg ”bara för att”, för en oinspirerad pliktblogg skadar förmodligen mer än den gör nytta. Inget är så sorgligt som en ouppdaterad, trött blogg som ingen läser. Det måste finnas antingen en smart tanke eller en passion – eller både och – bakom en blogg, oavsett ämne, för att den ska fungera.

Har du själv använt dig av bloggande i marknadsföringssyfte?
- Ja, till viss del. Jag bloggar om modebloggsfenomenet på Dagensoutfit. Delvis i marknadsföringssyfte förstås, även om jag inte gjort något särskilt för att bloggen ska växa, men också för att det är ett sätt att följa upp det som händer eftersom det rör sig så snabbt i bloggosfären och boken förstås blir inaktuell på vissa punkter efter ett tag.

Vad tror du företagsbloggare kan lära av modebloggare?
- Vad som krävs för att locka och behålla trafiken framför allt. Och nu pratar jag alltså inte om livsstilsbloggar som Blondinbella, Kissie och Kenza – deras bloggar är inte modebloggar utan bygger framför allt på intresset för deras personer – utan ämnesbloggar som Style by Kling, Hotspot, Modefeber et cetera. De modebloggare som lyckas bygga en läsekrets, behålla deras intresse och skapa ett förtroende tar bloggen på allvar. De lägger ner mycket tid på den, förstår att en blogg måste uppdateras alla dagar i veckan och har alltid kameran med sig. De ser tänkbara blogginlägg i sin omgivning och tänker varumärke – de bloggar bara om saker som passar in i bloggens koncept. När läsarna sedan dyker upp måste man också vårda relationen med dem – svara på frågor, lyssna på kritik och önskemål. Att driva en framgångsrik blogg är tidskrävande, men roligt – och detsamma bör gälla företagsbloggar.

Vad tror du behövs för att en företagsblogg ska bli uppskattad och läst?
- Det jag skrev ovan – en riktigt smart/praktisk idé som faktiskt erbjuder läsarna en tjänst de inte kan få någon annanstans, eller en verklig passion för ämnet.

Maria Soxbo är norrlänning och journalist med drygt elva års erfarenhet av såväl Stockholm som magasin för en kvinnlig målgrupp. Bland annat som chefredaktör för Modette och Plaza Kvinna. Maria bloggar om inredning och design på Husligheter.se och jobbar just nu som tf redaktionschef på ELLE och frilansar för Aftonbladet Söndag. Foto: Angelica Engström

Hur kommer 2010 att se ut? Här på bloggen kommer vi att samla ihop en del av de trender som är på tapeten. Håll utkik efter trendspaningar i våra bloggposter framöver.

Även om hushållens optimism inför framtiden är något dämpad och trots osäkerhet hos handlarna så finns det tecken på både stigande konjunktur och framtidstro. Inte minst hos Sveriges småföretag syns en ökad optimism.

Den ekonomiska krisen under 2009 spås övergå i en framtidsoptimism även hos konsumenterna – ”Kriser kommer och går, shoppingen består”. På Kairos future kallar man 2010 för vändpunktens år.

Om man däremot ska tro undersökningsföretaget Nielsen kommer återhållsamhet att bli normalläget. Arbetslöshet och människors behov av att spara påverkar konsumtionen. Att som varumärke vara ett prisvärt alternativ kommer att vara viktigt. Samtidigt finns vinnarna bland innovatörerna, inte prispressarna, spår Nielsen.

Trendhunter pratar om trender som ”next besting” och ”life-swapping”. Det handlar om att välja det nästa bästa, inte köpa det dyraste, köpa second hand och byta saker med varandra. Utförsäljningar är det nya svarta, alla vill fynda smart, menar Ebba von Sydow, redaktör och bloggare på Veckorevyn, i sin trendspaning på Same same but different.

Vad tror ni? Hur väl stämmer dessa trendspaningar? Hur kommer de att påverka era företag och produkter? Hur kan ni dra nytta av dessa trender? Är ni beredda och redo?

Håll utkik! Fler konsumenttrender och trender om reklam, PR, design, webb och sociala medier kommer i bloggen inom kort. Läs mer: Trendrelaterat - 2000-talets trender vi helst vill glömma (DN).
Illustration: Bildarkiv, Kreafon reklambyrå

I senaste numret, nr 16 2009, av Centrum Linné uppmärksammar man lokala företagsbloggar i Göteborg, närmare bestämt i centrum och Linnéstaden, och hur företag använder bloggen för marknadsföring.

Butiksägaren och bloggaren bakom butiken Drömma Fashion + Vintage är intervjuad liksom äkta paret Bodestig som står bakom framgångssagan Mandeldesign.se. Andra bloggar som nämns är bland andra Popitop (seconhandbutik), MayorEkeblad (konstnär) och Prickig Katt (butik, kläder med mera).

Läsning rekommenderas! (pdf)

Läs mer: I boken Marknadsföring och kommunikation i sociala medier finns mer att läsa om hur Mandel arbetat med blogg och e-handel för att nå dit de är idag. Foto: Ur Centrum Linné.

Det är alltid inspirerande med goda exempel! Idag skriver DN om att sociala medier och nätverk blir allt viktigare för e-handeln. Klädförsäljaren Bubbleroom är ett exempel på företag som aktivt och med framgång använder sociala medier i sin marknadsföring.

På sajten går det till exempel att starta en egen blogg. Idag har man runt tusen bloggare och varje dag startas 10-20 nya bloggar. Användarna kan även starta egna vintagebutiker och dessutom ger Bubbleroom betalt till de bloggare som ger mest trafik till sajten. Fiffiga tjänster och morötter till kunderna. Smart!

Boktips! Fler inspirerande exempel i Kreafons bok om sociala medier.
Illustration: Bildarkiv, Kreafon reklambyrå