Arkiv för tagg: ‘positionering’

Säljproblem och B2B-sälj 2.0

fredag, 27 oktober, 2017

”Problem kan inte lösas med samma tankesätt som skapade dem. Det krävs ett helt nytt sätt att tänka för att lösa de problem vi skapat med det gamla sättet att tänka.” Klokt sagt av Einstein! På sätt och vis ganska självklart. Ändå försöker vi oss på det nästan jämt: Att lösa dagens problem med gårdagens […]

Internt varumärkesarbete – varumärkesskolan #8

torsdag, 31 augusti, 2017

Det här med ”internt varumärkesarbete” är, precis som med så många andra varumärkesrelaterade begrepp, lite smålurigt. Dels kan man mena ”implementering” och ”aktivering”, det vill säga hur man arbetar internt med att omsätta till exempel värdegrund, kärnvärden och ledord i praktisk vardag, för att göra medarbetarna till representativa förebilder och goda ambassadörer för varumärket. Internt […]

Visionen och varumärket #2

torsdag, 26 januari, 2017

Fortsättning från föregående bloggpost. Visionen behövs alltså för att motivera alla medarbetare. Men det är egentligen bara halva sanningen. En vision visar också vägen framåt. Vart är vi på väg? Eller snarare, vart vill vi vara på väg? Visionsarbeten kan till exempel vara bra för att skapa samsyn kring verksamheten framåt, och för att skapa […]

Hur mäter man ett varumärke?
– Varumärkesskolan #4

fredag, 15 april, 2016

Vi vill kunna mäta. Men vissa saker låter sig inte mätas så lätt, eller kan mätas på olika vis, exempelvis vilket Sveriges starkaste varumärke är. Oavsett vilken metod som används brukar Ikea hamna högt i topp. Så även i en aktuell undersökning genomförd av Brandfinance som i ett pressmeddelande konstaterar att ”Ikea är Sveriges mest […]

Fullt fokus på varumärket

tisdag, 3 februari, 2015

Varumärket i fokus under två intensiva kursdagar! Förra veckan höll vi åter igen utbildningen Strategiskt Varumärkesarbete på Kreafon. Vi hann med varumärkesplattformens beståndsdelar och gjorde övningar kring image, profil och positionering. Under andra dagen kom vi in på implementering, internt varumärkesarbete, och extern kommunikation. Härlig grupp och många intressanta diskussioner och reflektioner! Nu ser vi fram emot nya varumärkesarbeten […]

Varumärkets ordlista

torsdag, 5 september, 2013

Det finns många ord och begrepp inom varumärkesområdet. Men vad betyder de? Vissa ord används på olika sätt i olika sammanhang, vilket kan skapa förvirring. Här är därför en kortfattad ordlista. Så här använder vi orden på Kreafon: Brand = engelskt ord för varumärke. Identitet = det man är beskrivet i siffror och hårda fakta […]