Arkiv för tagg: ‘varumärkesbyggande’
Kunderna skapar varumärket
måndag, 30 januari, 2012”Tiden när man helt och hållet ägde sitt varumärke är nämligen över. Framtiden tillhör dem som vågar släppa in andra och skapa varumärket tillsammans.” Så sant. Det är det bakomliggande resonemanget och anledningen till att jag (Lena) skrev boken Nya Tiders Varumärken, och därför fungerar inte traditionella varumärkesplattformar som oftast utgår från att det enbart är [...]
Storytelling och varumärkesbyggande i sociala medier
söndag, 4 december, 2011”Många företag glömmer bort att ha något att säga när de väl är på Facebook och Twitter. Det gäller att förbereda en bra historia. Jag kallar det ”word of mouse” istället för ”word of mouth”. Så säger författaren Matts Heijbel i en tidningsartikel i senaste numret av tidningen Entreprenör. Corporate storytelling har blivit allt vanligare [...]
Att demolera ett varumärke
torsdag, 13 oktober, 2011Jon Liinason har skrivit en sammanfattning av seminariet ”Den 3 Oktober demolerar vi ert varumärke”. Det handlar om hur företag och organisationer kan attrahera 80- och 90-talister som arbetskraft – det som brukar kallas för employer branding. Det grundläggande perspektivet är att unga arbetssökande är intresserade av äkta värdegemenskaper, och inte bara snygg yta och bra [...]
Sociala medier, företag, konsumenter och reklam
onsdag, 12 oktober, 2011Idag har vi haft besök av GP här på kontoret. Trevligt! Vi pratade om sociala medier, detta stora breda ämne som kommer in överallt*. Hur har utvecklingen sett ut de senaste åren, använder företag sociala medier i sin marknadsföring och hur är det att vara konsument i en vardag av riktad reklam? Som vanligt är [...]
Grusade förhoppningar
måndag, 19 september, 2011Inredningen är modern och smakfull. Det känns exklusivt och hemtrevligt på en och samma gång. Presentationsmaterial och menyer är påkostat. Snygg design och exklusivt tryck på dyrt papper. Föga överraskande kostar det en slant att vistas på turistanläggningen. Förväntningarna är höga. Men så händer det som inte får hända. Utbudet motsvarar inte riktigt förhoppningarna. Det [...]
Små detaljer – stora varumärken
torsdag, 1 september, 2011”Den här resan var SÅ mycket bättre än alla andra gånger vi åkt!” ”Jasså, varför då?” ”Vi åkte med annat resebolag!” ”Jaha, men vad var skillnaden då? Samma ort ju?” ”Allt! Det var så mycket bättre bara.” ”Allt?” ”Ja, man fick en GRATIS flaska vatten på transfern!” Snabba varumärkesskolan: Ibland är det inte mycket som [...]
Inget löfte alls är bättre än ett brutet
tisdag, 30 augusti, 2011Någon är på väg till en efterlängtad helg med avkoppling, ro och vardagslyx. Ett paket är bokat. Det ska ingå både det ena och det andra, och man ska välkomnas med champagne och jordgubbar på rummet. Trevligt! När någon kommer dit finns varken champagne eller jordgubbar på rummet. Hur lyxigt är det att gå ner [...]
Branding, bordell och bildning – Almedalsveckan 2011
måndag, 4 juli, 2011Så är det dags för Almedalsveckan igen, Sveriges största politiska mötesplats med över fyrtio år på nacken. Det hela började 1968 då Olof Palme talade från ett lastbilsflak vid kruttornet i Almedalen. Almedalsveckan brukar kallas politikerveckan, men rymmer numera mycket mer än partipolitik. Veckan ger tillfälle för debatt, mingel och kontaktskapande, även om inte alla är [...]
Varumärke i offentliga verksamheter?
tisdag, 7 juni, 2011För ett par veckor sedan höll jag (Lena, inte på bilden) en workshop om varumärkesutveckling i en offentlig verksamhet inom kulturområdet. Kan man tänka ”varumärke” inom offentlig sektor och när det gäller något annat än produkter? Ja, visst kan man det. Själva ordet är kanske inte helt klockrent. Varu-märke (Var är varan, liksom?) Det svenska ordet [...]
Att bygga ett varumärke – att välja sin pil
onsdag, 1 juni, 2011Hur bygger man ett varumärke? En bra utgångspunkt är att vara internt överens över vad man är och vilken väg man vill gå. Vad är vi, vad vill vi vara? Om man inte aktivt arbetat med varumärkesutveckling och varumärkesbyggande är det inte ovanligt att varumärket är lite diffust, spretigt. Beroende på vem man frågar betyder det [...]
