Arkiv för tagg: ‘varumärkesbyggande’

Varumärket – by the book #2

torsdag, 7 december, 2017

Fortsättning på den tidigare bloggposten varumärket by the book #1: Exempel på utmaningar som i stort sett aldrig nämns i varumärkesteorin och i varumärkeslitteraturen, men som ofta förekommer i verkligheten (och som det ogärna pratas öppet om): Interna stridigheter, t.ex att olika avdelningar vill ha sina egna varumärken eller konflikter på personnivå. Inte ovanligt alls! Och […]

Varumärket by the book #1

torsdag, 16 november, 2017

Här är några exempel på utmaningar som i stort sett aldrig nämns i varumärkesteorin och i varumärkeslitteraturen, men som inte sällan förekommer i verkligheten: Oklarheter kring vem som äger varumärkesfrågan (styrelsen, ledningen kommunikationsavdelningen eller marknadsavdelningen?) En historik av ett antal uppstartade och havererade varumärkesprojekt, vilket har gjort att både chefer och medarbetare slår bakut så fort […]

Vi måste stärka vårt varumärke! – varumärkesskolan #1

fredag, 19 februari, 2016

”Vi måste stärka vårt varumärke!” Självklart? Ja, säkerligen de flesta ja på den frågan – naturligtvis vill man stärka sitt varumärke. Och självklart är det bra med ”varumärkesbyggande insatser”. Så långt brukar man vara rörande överens. För vem vill INTE stärka företagets varumärke? Nästa steg, HUR ska vi stärka företagets varumärke, är inte lika självklart. […]

Varumärket i offentlig sektor

måndag, 4 februari, 2013

Det är femton år sedan jag (Lena) började arbeta med kommunikation i offentlig sektor. På den tiden hette det information eller samhällsinformation, och informationsmaterial. Inte reklam. Inte marknadsföring. Det var nog då, för runt 10-15 år sedan, som det började vända. Idag är det relativt vanligt att man använder ord som varumärke, marknadsföring och reklamkampanj […]

Stärk varumärket med bra internkommunikation

tisdag, 29 januari, 2013

Konsumentprodukter kan tyckas ha det aningen lättare i sitt varumärkesarbete. Produkten är fysisk och den största delen av varumärkesleveransen är produkten, till exempel en chokladkaka. Med smak, form och förpackningsdesign kan leverantören påverka upplevelsen och förmedla en känsla. Med tjänster är det klurigare. De levereras av människor. Varumärkesleveransen, det vill säga utförandet av tjänsten och […]

Branding, bordell och bildning – Almedalsveckan 2011

måndag, 4 juli, 2011

Så är det dags för Almedalsveckan igen, Sveriges största politiska mötesplats med över fyrtio år på nacken. Det hela började 1968 då Olof Palme talade från ett lastbilsflak vid kruttornet i Almedalen. Almedalsveckan brukar kallas politikerveckan, men rymmer numera mycket mer än partipolitik. Veckan ger tillfälle för debatt, mingel och kontaktskapande, även om inte alla är […]

Sociala medier till nytta hos företag

onsdag, 1 december, 2010

Det må hända vara en lite överdriven rubrik i Dagens Nyheters artikel, Sociala medier tar över i företagen, men faktum är att arbete med och i sociala medier kan göra stor nytta för både företag och organisationer i offentliga verksamheter. Så, lästips till er som vill inspireras och är nyfikna på hur man som företag […]