Arkiv för tagg: ‘varumärkesbyggande’
Varumärke i offentliga verksamheter?
tisdag, 7 juni, 2011För ett par veckor sedan höll jag (Lena, inte på bilden) en workshop om varumärkesutveckling i en offentlig verksamhet inom kulturområdet. Kan man tänka ”varumärke” inom offentlig sektor och när det gäller något annat än produkter? Ja, visst kan man det. Själva ordet är kanske inte helt klockrent. Varu-märke (Var är varan, liksom?) Det svenska ordet [...]
Att bygga ett varumärke – att välja sin pil
onsdag, 1 juni, 2011Hur bygger man ett varumärke? En bra utgångspunkt är att vara internt överens över vad man är och vilken väg man vill gå. Vad är vi, vad vill vi vara? Om man inte aktivt arbetat med varumärkesutveckling och varumärkesbyggande är det inte ovanligt att varumärket är lite diffust, spretigt. Beroende på vem man frågar betyder det [...]
Årets affärsidéer 2011 – grattis!
onsdag, 25 maj, 2011I afton gick finalen för affärsidétävlingen My Mission av stapeln. Mingel, spänd förväntan… och sedan dags för prisutdelning. Proffsigt husband på scen. Per Magne, juryns ordförande, fick den äran att dela ut pris till Årets nytänk. Priset gick till idén Tea-m, en smartare tepåse, som startade som ett Uf-företag. Därefter korades Årets wildcard – idén [...]
Varumärket är örongodis
tisdag, 24 maj, 2011Musik ska byggas utav glädje. Av musik kan man bygga varumärken. Ett varumärke är så mycket mer än (bara) en logotyp. Det är företagskultur, folks associationer, känslor och förväntningar. Byggstenarna är många – logotyp, synintryck, osynliga intryck – och ljud. Ett exempel på att musik kan användas som en medveten del i varumärkesbyggande är Fred Perry-butiken [...]
Smart PR och skickligt varumärkesbyggande
onsdag, 16 februari, 2011Ikea är inte bara ett omtyckt företag (med vissa undantag) och ett starkt varumärke. Man kan det här med PR också och vet hur viktigt det är att vårda sitt varumärke, inte minst när det blåser lite. Nu satsar man på vindkraftverk, investerar ”hundratals miljoner kronor” i en vindkraftpark och nyheten har fått stor uppmärksamhet i medierna. [...]
Framtidens marknadskommunikation
fredag, 28 januari, 2011Det pratades även digitalt, mobilt och framtida kommunikation på Creative day i Göteborg. Joakim Jardenberg, senior advisor internet and media, pratade under rubriken ”iPad – ett fönster mot framtiden” och Johan Ronnestams föredrag hette ”Kommunikationsrevolutionen”. Joakim menar att vi är på väg mot ”one machine”, det vill säga att vi kommer att ha olika skärmar [...]
Sociala medier till nytta hos företag
onsdag, 1 december, 2010Det må hända vara en lite överdriven rubrik i Dagens Nyheters artikel, Sociala medier tar över i företagen, men faktum är att arbete med och i sociala medier kan göra stor nytta för både företag och organisationer i offentliga verksamheter. Så, lästips till er som vill inspireras och är nyfikna på hur man som företag [...]
Intressanta uppdrag
tisdag, 20 april, 2010Det händer mycket nu. Förutom att det här och var poppar upp gula fina krokusar har vi påbörjat ett spännande uppdrag som handlar om PR, varumärkesbyggande och sociala medier. Hemsidor håller på att växa fram och vi spånar kampanjidéer. Dessutom är det mycket hedrande att vår bok om sociala medier numera finns med på kurslitteraturlistan [...]
Strategi, varumärket och sociala medier (forts)
torsdag, 10 december, 2009(Forts från föregående inlägg) En gedigen grund, en varumärkesplattform, är fortfarande högst väsentlig. Kanske är det rent av viktigare än någonsin att veta vad företaget står för och varför, om man nu skulle hamna i blåsväder i bloggar och andra sociala media. Det kan vara dags att uppdatera strategidokumenten för att anpassa dem till nya [...]
Strategi, varumärket och sociala medier
onsdag, 9 december, 2009Strategier för varumärkesarbete, varumärkesplattform, varumärkespolicy… Bör man uppdatera företagets strategidokument för att anpassa dem till sociala medier och onlinekommunikation? Gör de egentligen någon nytta när företag inte längre kan styra över kommunikationen i lika stor omfattning? Förut kunde företag formulera kärnvärden och sedan anpassa reklam, kampanjer och PR-insatser till dessa. Styra marknadsföring och kommunikation så att budskapen höll [...]
Lena står för de flesta posterna i Kreafonbloggen. Det är också hon som har startat och driver Kreafon. 
