Arkiv för tagg: ‘varumärkeslöfte’

Personliga varumärken i blåsväder

måndag, 23 oktober, 2017

Det har varit extra livligt i sociala medier de senaste dagarna, och även de som inte använder sociala medier har nog inte kunnat undgå hashtaggen #metoo. Både en och annan kändis har varit på tapeten. Yrkesskadad som jag är kan jag inte låta bli att tänka ”varumärke”, och mer specifikt ”personligt varumärke”. När det kommer […]

Varför stärka varumärket? – varumärkesskolan #6

onsdag, 1 juni, 2016

Inte behöver väl vi stärka varumärket? Vi har ju redan en logotyp? Det är lätt hänt att det blir missförstånd när det kommer till varumärke. För vad är ett varumärke, egentligen? Det vi menar med varumärke är inte alls samma sak som den grafiska symbolen, logotypen. På Kreafon brukar vi beskriva varumärket som summan av […]

Låt inte missnöjda kunder sänka ert varumärke – Varumärkesskolan #5

torsdag, 12 maj, 2016

Hittills har jag (Lena) aldrig träffat på ett företag som inte vill stärka sitt varumärke. Det vill ju alla. Ändå är det överraskande många företag som mer eller mindre aktivt jobbar för att sänka sitt varumärke när det väl kommer till kritan. Det tycker jag är intressant! Ofta stannar varumärkesfrågan hos marknadsavdelningen, och de arbetar […]

Varumärket och visionen

torsdag, 29 januari, 2015

Jag (Lena) är vän av visioner som är inspirerande, motiverande och engagerande. Det är själva grejen med en vision, tycker jag. En vision är ett önskat tillstånd, en drömbild, något att längta efter! Något som får medarbetarna (inte bara ledningsgruppen) att tänka ”Yes!”. Det som gör att man vill gå till jobbet, trots vissa dagar med […]

En förhoppning är inte ett löfte

onsdag, 29 januari, 2014

Kära Göteborg :) Ett varumärke är ett löfte. På förra varumärkeskursen fick vi ett aktuellt exempel att diskutera kring. Göteborg har ju (eller ska få) en ny slogan – ”Öppen för världen”. Det är en modig formulering, tycker jag (Lena). Alternativt dumdristig, beroende på hur man ser det. Så här tänker jag: ”Öppen för världen” innehåller tre […]

Ett varumärke är ett löfte

fredag, 24 januari, 2014

I vissa sammanhang, till exempel inom offentlig verksamhet, kan ordet ”varumärke” kännas malplacerat. Då kan ”rykte”, ”renommé” och ”förtroende” vara användbara synonymer. ”Vårt goda rykte” = ”Vårt starka varumärke” Oavsett vilket ord man föredrar handlar det om samma sak, och är egentligen väldigt enkelt. Det handlar om ett löfte. Och förväntningar. Ett företag, eller en offentlig […]

Varumärkets ordlista

torsdag, 5 september, 2013

Det finns många ord och begrepp inom varumärkesområdet. Men vad betyder de? Vissa ord används på olika sätt i olika sammanhang, vilket kan skapa förvirring. Här är därför en kortfattad ordlista. Så här använder vi orden på Kreafon: Brand = engelskt ord för varumärke. Identitet = det man är beskrivet i siffror och hårda fakta […]