Arkiv för tagg: ‘varumärkesprojekt’

Varumärket – by the book #2

torsdag, 7 december, 2017

Fortsättning på den tidigare bloggposten varumärket by the book #1: Exempel på utmaningar som i stort sett aldrig nämns i varumärkesteorin och i varumärkeslitteraturen, men som ofta förekommer i verkligheten (och som det ogärna pratas öppet om): Interna stridigheter, t.ex att olika avdelningar vill ha sina egna varumärken eller konflikter på personnivå. Inte ovanligt alls! Och […]

Varumärket by the book #1

torsdag, 16 november, 2017

Här är några exempel på utmaningar som i stort sett aldrig nämns i varumärkesteorin och i varumärkeslitteraturen, men som inte sällan förekommer i verkligheten: Oklarheter kring vem som äger varumärkesfrågan (styrelsen, ledningen kommunikationsavdelningen eller marknadsavdelningen?) En historik av ett antal uppstartade och havererade varumärkesprojekt, vilket har gjort att både chefer och medarbetare slår bakut så fort […]

”Otroligt roligt att arbeta med kommunens varumärke!”

fredag, 12 september, 2014

I våras höll vi Varumärket i kommunen i Stockholm. Nu i veckan var vi i Kreafons lokaler i Göteborg. Fullt hus! Varumärket i kommunen är en grundkurs i varumärkesarbete för kommunkommunikatörer, näringslivsutvecklare, destinationsutvecklare och andra som arbetar med varumärkesfrågor i en kommun. Riktigt roligt med så många kommuner representerade! Det blev många intressanta diskussioner, både i storgrupp och smågrupper. Varumärkesarbete […]

Det går inte att köpa sitt varumärke från en byrå

tisdag, 25 februari, 2014

”Vi vill alltså inte ha en byråproduktion” sa rösten igen, ungefär för tredje gången i telefonsamtalet. Och jag (Lena) tog det hela igen… Jag har haft en hel del liknande samtal på sistone. Ungefär så här: Företag/organisation är intresserade av att börja arbeta med sitt varumärke. Eller rättare sagt, man vill återuppta arbetet med varumärket. […]