Arkiv för tagg: ‘varumärkesskolan’

Internt varumärkesarbete – varumärkesskolan #8

torsdag, 31 augusti, 2017

Det här med ”internt varumärkesarbete” är, precis som med så många andra varumärkesrelaterade begrepp, lite smålurigt. Dels kan man mena ”implementering” och ”aktivering”, det vill säga hur man arbetar internt med att omsätta till exempel värdegrund, kärnvärden och ledord i praktisk vardag, för att göra medarbetarna till representativa förebilder och goda ambassadörer för varumärket. Internt […]

Varumärket, den glassiga ytan?
– varumärkesskolan #7

onsdag, 29 juni, 2016

Det finns förutfattade meningar och fördomar om alla yrkeskategorier. Revisorer är på ett sätt, läkare är på ett annat och, det vet väl alla, hur IT-folk är. Eller hur var det nu..? Även kring varumärkeskonsulter finns en väldig massa förutfattade meningar. Kanske stämmer de, åtminstone i vissa fall och till viss del. Fördomarna jag (Lena) […]

Varför stärka varumärket? – varumärkesskolan #6

onsdag, 1 juni, 2016

Inte behöver väl vi stärka varumärket? Vi har ju redan en logotyp? Det är lätt hänt att det blir missförstånd när det kommer till varumärke. För vad är ett varumärke, egentligen? Det vi menar med varumärke är inte alls samma sak som den grafiska symbolen, logotypen. På Kreafon brukar vi beskriva varumärket som summan av […]

Låt inte missnöjda kunder sänka ert varumärke – Varumärkesskolan #5

torsdag, 12 maj, 2016

Hittills har jag (Lena) aldrig träffat på ett företag som inte vill stärka sitt varumärke. Det vill ju alla. Ändå är det överraskande många företag som mer eller mindre aktivt jobbar för att sänka sitt varumärke när det väl kommer till kritan. Det tycker jag är intressant! Ofta stannar varumärkesfrågan hos marknadsavdelningen, och de arbetar […]

Hur mäter man ett varumärke?
– Varumärkesskolan #4

fredag, 15 april, 2016

Vi vill kunna mäta. Men vissa saker låter sig inte mätas så lätt, eller kan mätas på olika vis, exempelvis vilket Sveriges starkaste varumärke är. Oavsett vilken metod som används brukar Ikea hamna högt i topp. Så även i en aktuell undersökning genomförd av Brandfinance som i ett pressmeddelande konstaterar att ”Ikea är Sveriges mest […]

Olika typer av varumärken
– varumärkesskolan #3

fredag, 4 mars, 2016

Alla vill stärka varumärket, men det är inte helt säkert att man pratar om samma varumärke. Förutom att det finns ett helt batteri med ord kopplade till varumärke och varumärkesutveckling brukar det också pratas om olika typer av varumärken. Det är inte alls självklart att man bör arbeta med dessa som om de vore separerade från […]

Varumärkets ordlista
– varumärkesskolan #2

fredag, 26 februari, 2016

Det förekommer som sagt en hel del begrepp inom varumärkesutveckling. Ofta uppstår förvirring eftersom det saknas överenskomna definitioner. Nedan följer en ordlista över några av de vanligaste orden och begreppen relaterade till varumärke och varumärkesutveckling, och hur vi på Kreafon använder dessa begrepp. Grafisk profil/Visuell identitet – Enhetlig användning av logotyp, profilfärger och andra grafiska […]

Vi måste stärka vårt varumärke! – varumärkesskolan #1

fredag, 19 februari, 2016

”Vi måste stärka vårt varumärke!” Självklart? Ja, säkerligen de flesta ja på den frågan – naturligtvis vill man stärka sitt varumärke. Och självklart är det bra med ”varumärkesbyggande insatser”. Så långt brukar man vara rörande överens. För vem vill INTE stärka företagets varumärke? Nästa steg, HUR ska vi stärka företagets varumärke, är inte lika självklart. […]