Arkiv för tagg: ‘varumärkesutbildning’

Nya tiders varumärken – dags för nya strategier och metoder

torsdag, 20 april, 2017

2012 skrev jag boken Nya tiders varumärken. Den handlade om att nya förutsättningar kräver nya metoder för att stärka sitt varumärke. Det tyckte jag då, för fem år sedan. Idag tycker jag det mer än någonsin :) De senaste fem åren har jag verkligen insett hur stort behovet är, hos både små och stora företag. Och […]

Strategiskt varumärkesarbete – från teori till praktik

tisdag, 5 januari, 2016

Vill ni utveckla ert varumärke och din uppgift är att leda arbetet? Projekt som dessa har en tendens att växa och spreta åt alla möjliga håll, såvida inte en väl utarbetad strategi ligger till grund. En hel del frågor dyker upp; vilka är vi? Vad ska vi säga? Hur ska vi agera? Och i vilka […]

Fullt fokus på varumärket

tisdag, 3 februari, 2015

Varumärket i fokus under två intensiva kursdagar! Förra veckan höll vi åter igen utbildningen Strategiskt Varumärkesarbete på Kreafon. Vi hann med varumärkesplattformens beståndsdelar och gjorde övningar kring image, profil och positionering. Under andra dagen kom vi in på implementering, internt varumärkesarbete, och extern kommunikation. Härlig grupp och många intressanta diskussioner och reflektioner! Nu ser vi fram emot nya varumärkesarbeten […]

Varumärket i kommunen

tisdag, 29 april, 2014

Varumärket i kommunen, varumärkeskursen i Stockholm blev en mycket bra dag! Givande diskussioner och tid för djupare resonemang. Mycket teori och strategiprat, men också kopplat till den praktiska vardagen. För visst bjuder varumärkesarbete i kommunal verksamhet på en hel del utmaningar, det är ju så. Kommuner är stora organisationer, och det finns inte EN enda […]

Det går inte att köpa sitt varumärke från en byrå

tisdag, 25 februari, 2014

”Vi vill alltså inte ha en byråproduktion” sa rösten igen, ungefär för tredje gången i telefonsamtalet. Och jag (Lena) tog det hela igen… Jag har haft en hel del liknande samtal på sistone. Ungefär så här: Företag/organisation är intresserade av att börja arbeta med sitt varumärke. Eller rättare sagt, man vill återuppta arbetet med varumärket. […]

Ett varumärke är ett löfte

fredag, 24 januari, 2014

I vissa sammanhang, till exempel inom offentlig verksamhet, kan ordet ”varumärke” kännas malplacerat. Då kan ”rykte”, ”renommé” och ”förtroende” vara användbara synonymer. ”Vårt goda rykte” = ”Vårt starka varumärke” Oavsett vilket ord man föredrar handlar det om samma sak, och är egentligen väldigt enkelt. Det handlar om ett löfte. Och förväntningar. Ett företag, eller en offentlig […]

Vision och affärsmål är inte samma sak

torsdag, 16 januari, 2014

Läckra visioner ger engagerade medarbetare. Och motiverade människor är det lättare att uträtta storverk tillsammans. Engagemang och motivation är viktiga förutsättningar för att utveckla starka varumärken. Men hur formulerar man egentligen en begriplig vision? En vision som motiverar? Och varför är inte ett mätbart affärsmål detsamma som en vision? Det, och mycket annat, tittar vi närmare […]

Varumärke, verktyg och visioner

onsdag, 4 september, 2013

Var sitter kommuner, b2b-företag och konsumentföretag sida vid sida och resonerar kring varumärke och kommunikationsstrategier? På Kreafons varumärkesutbildning! Det uppstår otroligt intressanta diskussioner när så vitt skilda verksamheter möts. Tänk vad mycket man kan lära av varandra. Det var ett fullmatat gäng som gick härifrån idag, med storstilade planer inför framtiden. Visst är det mycket […]

Varumärkeskurs – vilken svårighetsnivå?

fredag, 16 augusti, 2013

Den vanligaste frågan vi får kring vår kurs Framgångsrikt Varumärkesarbete (del 1) handlar om nivån. De som brukar fråga är marknadsförare och kommunikatörer med mångårig arbetslivserfarenhet, och de flesta undrar om kursen är ”för lätt”. Det är jag (Lena) som är kursledare, och det är oftast jag som besvarar dessa frågor. Så här brukar jag […]

Höstens kursdatum klara!

tisdag, 16 april, 2013

Nu är höstens öppna kursprogram klart. Sociala medier, varumärke och PR står på schemat i höst: 3 september – Framgångsrikt varumärkesarbete, del 1 4 september – Framgångsrikt varumärkesarbete, del 2  8 oktober – Praktisk PR  9 oktober – Twitter som arbetsverktyg Anmäl dig gärna redan nu för att försäkra dig om en plats. Foto: Kreafon