Starkare varumärke och smart kommunikation i en digital värld


forskning, undersökning, statistikinternkommunikationkommunikation & ledarskapkommunikation i offentlig sektorsociala mediervarumärke & strategisk kommunikation

Ny vecka och spaning i sociala medier

måndag, 20 maj, 2019

kommunikativ_organisation_socialamedier

vision_attraktiv_region

Hej ny vecka! Vi håller som bäst på att färdigställa årets rapport med tillhörande spaningar i sociala medier.

Till exempel ser vi på olika sätt ett ökat intresse för Linkedin. Det finns också en hel del som tyder på att både företag och offentliga organisationer har stor utvecklingspotential vad gäller dialog.

För runt tio år sedan, när sociala medier började användas av företag och offentliga verksamheter, pratades det mycket om dialog med kunder och medborgardialog. Sociala medier gav förutsättning till delaktighet på olika sätt. Många företag och offentliga organisationer hade just dialog som främsta syfte bakom sin närvaro i sociala medier. Men hur är det idag?

Vissa forskare menar att vi nu ser en återgång till traditionell envägskommunikation, även i sociala medier. Är det så? Och hur kommer det sig, i så fall?

Många företag och offentliga organisationer är väldigt flitiga i sociala medier – när det kommer till extern kommunikation. Men sociala medier kan ju även användas för internkommunikation. Dessutom är det intressant att koppla detta till kommunikativt ledarskap och medarbetarna som ambassadörer för varumärket.

Detta, och mycket annat, tar vi upp i årets rapport.

Foto: Kreafon

RELATERAT INNEHÅLL





arbetsgivarvarumärke & employer brandingdigital kommunikation & digital marknadsföringföreläsning, kurs, utbildningsociala mediervarumärke & strategisk kommunikation

Kul kursdag!

fredag, 17 maj, 2019

employer_branding_1

employer_branding_2

varumarkesplattform

I vanlig ordning missade jag att fota under dagens kurs, så här kommer några efter-bilder! När jag föreläser och håller utbildningar är jag väldigt inne i just det och glömmer allt annat… Min personlighet är väl mer av den ”tankspridde professorns” än ”medveten influencer” – på gott och på ont ;)

Hur som helst. Det blev en bra dag! Rubriken för dagen var ”Attraktiv arbetsgivare i offentlig sektor”. Egentligen skulle det behövas en tvådagarskurs om man ska hinna med både strategierna bakom ett arbetsgivarvarumärke, ”employer branding-kommunikation” och att diskutera. Så det blev milt uttryckt en intensiv kursdag!

Höstens employer branding-kurs (Stockholm och Göteborg) är mer fokuserad: ”employer branding-kommunikation” i sociala medier/digitala kanaler.

Då blir det storytelling, content marketing, rekryteringskommunikation, ARUBA-kommunikation och en massa andra spännande saker. Och för den som är intresserad av varumärkesstrategi och hur man får till en varumärkesplattform finns kursen Att skapa en varumärkesplattform. De båda kurserna kan med fördel kombineras :)

Ser redan fram emot hösten!

Foto: Kreafon

RELATERAT INNEHÅLL





arbetsgivarvarumärke & employer brandingvarumärke & strategisk kommunikation

Varumärket är inte sanning…

onsdag, 15 maj, 2019

employer_branding_offentlig_sektor

Bilden blev lite suddig (kommer ur mitt kursmaterial) men jag gillar vad den visar.

Apropå det här med att varumärket skulle vara ”absolut sanning”. Så är det inte. Starka varumärken är starka/omtyckta/attraktiva för att folk upplever och känner att de gillar dessa varumärken, av en eller annan anledning. Det är inte detsamma som att dessa varumärken skulle ha de faktiskt ”bästa” produkterna (även om fansen kan ha många rationella argument för att välja ett visst bordsvatten eller ett särskilt bilmärke).

Det där gäller även arbetsgivarvarumärken. Varumärket är summan av människors upplevelser, subjektiva uppfattningar och attityder – inte ”sanningen”.

Bilden ovan visar vad medarbetare tycker om sina jobb. Enligt denna undersökning är det alltså inte särskilt stor skillnad mellan personer som är anställda i ett privat bolag och i offentlig sektor. Dessutom har landsting (regioner) fler nöjda medarbetare än privata företag.

Ändå verkar det, på sina håll, ha blivit ett slags sanning att det är sämre att jobba i offentlig sektor. ”Offentlig sektor” har så att säga ett svagare varumärke än ”privat sektor”.

Men det är alltså inte sant att det skulle vara sämre att jobba i offentlig sektor. Det är en fördom, en myt, ett missförstånd – eller vad man nu vill kalla det. En utmaning för varumärket ”offentlig sektor” är det i vilket fall som helst.

Statistiken kommer ur rapporten ”Stolthet och fördomar – vad tycker medarbetare i kommuner och landsting om sina jobb”, SKL. Foto: Kreafon

 

RELATERAT INNEHÅLL





arbetsgivarvarumärke & employer brandingföreläsning, kurs, utbildning

En kommunikatör gör inte arbetsgivarvarumärket

onsdag, 15 maj, 2019

attraktiv_arbetsgivare

Inför nästa kurs, Attraktiv arbetsgivare, är huvudet fullt av tankar kring arbetsgivarvarumärket och employer branding.

Deltagarna på denna kurs brukar vara kommunikatörer, ibland särskilt specialiserade rekryteringskommunikatörer. Och personer som arbetar med HR.

Det finns massor att utveckla vad gäller kommunikation kring arbetsgivarvarumärket, till exempel genom att förena employer branding med content marketing och storytelling.

Men! Det är ju inte enbart kompetent kommunikation som gör ett arbetsgivarvarumärke. Och det går inte att tro att en kommunikatör (eller ens en hel kommunikationsavdelning) kan göra jobbet på egen hand – hur skicklig man än må vara på att kommunicera.

Mitt kanske viktigaste medskick i denna kurs är därför att ge deltagarna förutsättningar för att involvera andra – både ledning, chefer och medarbetare. Det är ju alla tillsammans som skapar arbetsgivarvarumärket.

Foto: Kreafon

RELATERAT INNEHÅLL





affärsutveckling & verksamhetsutvecklingdigital kommunikation & digital marknadsföringföreläsning, kurs, utbildningKreafon kommunikationsbyråsociala mediervarumärke & strategisk kommunikation

Kommunikationsbyråns dilemma :)

onsdag, 15 maj, 2019

kommunikationsbyra

Många företag och organisationer som behöver bli bättre på kommunikation och marknadsföring söker efter en kommunikationsbyrå.

Det är ganska längesedan som Kreafon var en ”vanlig kommunikationsbyrå”, alltså en sådan som levererar produkter i form av trycksaker, webbplatser, pressmeddelanden eller content till sociala medier.

2001 startade vi som en fullservicebyrå inom marknadsföring och kommunikation. Under flera år arbetade vi med både strategisk och operativ PR. Och de senaste tio åren har vi hjälpt många företag och offentliga verksamheter i sociala medier.

Idag arbetar vi på ett annat sätt. Mycket är som det alltid har varit. Vi är grymma på varumärkesutveckling och digital kommunikation. Och kontoret finns fortfarande i Göteborg. Kunderna över hela Sverige.

Men vi jobbar inte alls som en traditionell kommunikationsbyrå eller pr-byrå längre. Vår ”leverans” kan bestå av kommunikationsstrategier och strategidokument, till exempel en varumärkesplattform. Men merparten av våra leveranser är ”osynliga” och består av ”kunskapsöverföring”, ”attitydförändringar” och ”kompetensutveckling”. Det vi levererar går ofta inte att ta på – men det märks desto mer.

Genom årens lopp har vi bland annat bidragit till att företag X numera har en kundservice i världsklass, att kommunikatörerna på organisationen Y har fått fart på sin content marketing och att företaget Z numera lyckas mycket bättre med sina rekryteringar, tack vare en kompetent rekryteringskommunikation i sociala medier. Vi har också bidragit till att fler chefer och ledningsgrupper numera har ännu bättre koll på digital kommunikation och sociala medier :) Vi har workshoppat, coachat, formulerat strategier och haft företagsutbildningar och föreläsningar. Med mera.

Företag och organisationer som vill stärka varumärket och förbättra sin digitala kommunikation och marknadsföring har mycket att vinna på att kontakta Kreafon. Men vi är ingen kommunikationsbyrå – eller åtminstone ingen vanlig sådan. Ska vi då kalla oss kommunikationsbyrå? Det är frågan :)

Foto: Kreafon

RELATERAT INNEHÅLL